Балыкло́в

Парадокс Абилина Есть особый вид коллективного безумия, который выглядит очень прилично. Сидим на встрече. У всех нормальные лица. У всех ноутбуки. У кого-то даже таблица открыта, чтобы всё выглядело совсем серьёзно. И начинается. — Ну что, запускаем? — Ну… да, наверное. — В целом можно. — Если все ок, то и я ок. — Давайте. И вот уже через две недели вся наша делегация едет в свой корпоративный Абилин. Приезжают. Пыль, жара, усталость, лишние расходы, кривой результат, испорченное настроение. И ...

Свои 35 я встречал в ЮАР — и с этого момента год как будто решил проверить, сколько всего можно уместить в одну жизнь. MBA в Сколково, выступления, 60+ перелётов, семья, производство… Ощущение, что у тебя открыто 48 вкладок, и все важные. И, наверное, поэтому особенно хорошо, что сегодня я дома. Только с близкими. 36. Едем дальше, просто теперь лучше понимаю маршрут.

На день рождения команда подарила мне очень честный набор подарков. Маркетинг — фигурку Porsche 911. Потому что на настоящий, видимо, ушло всё то, на что я не согласовывал бюджеты. SMM подошли ещё тоньше. Подарили баночки Лапочки с наклейками главных событий года. Там всё, что формирует взрослого мужчину и собственника бизнеса: — встреча с президентом — выходные с семьёй — сноуборд — НДС 22% — налоговая проверка и, подозреваю, где-то должна была быть ещё банка со вкусом «кассовый разрыв», но её,...

Стикеры обновили, чуть актуальнее стало ⤴️

Надеюсь СММ меня не убьет… Анонсирую первым. Мы много работали, чтобы внедрить нашу философию в классику и получилось. Ретро-серия lapochka — это вкус, знакомый с детства, в современном прочтении. Классические рецепты, бережно обновлённые и дополненные натуральным составом. В серию вошли три вкуса: Тархун Лапочка - освежающий лимонад на основе сока спелых яблок и натурального экстракта эстрагона (тархуна). Байкал Лапочка - бодрящий напиток с таёжным характером. Натуральные экстракты элеутерококк...

Я тут понял простую штуку, которая объясняет 80% моих “я собирался, но…” Не “ленивый”. Не “нет силы воли”. А просто не сложилась конструкция. Есть формула поступка. Действие происходит только когда одновременно совпали три вещи: 1. Мотивация — хоть маленькое “зачем” 2. Способность — это должно быть посильно (без героизма) 3. Триггер — тот самый пинок/сигнал “сейчас” И вот важное: если нет хоть одного — ничего не будет. Можно хоть вдохновиться на миллион, но без триггера — это просто хорошее наст...

Недавно выступал на Экономическом факультете МГУ. Вышел “прочитать про маркетинг”, а ушел с ощущением, что тебя самого нормально так проверили на честность. Очень включённые. Горящие глаза. И вопросы — не из серии “а какие тренды в FMCG”, а личные, живые, иногда прям в лоб. Я рассказал про lovemark, минут 30 отвечал из зала, а потом мы ещё полтора часа сидели и говорили кулуарно — про бизнес, найм, деньги, страх, амбиции, “а если не получится”, “а если получится”, и как вообще выбирать свой путь...

Мечтать умеют почти все. Это вообще самая дешёвая часть бизнеса. Бесплатно. Без НДС. Проблема начинается в момент, когда мечту надо перевести в действие. Потому что действие стоит денег. И часто валюта там — страх. Страх потерять стабильность. Страх выглядеть глупо. Страх “а вдруг не получится” И мой любимый — страх “а вдруг получится, и что тогда”. Я покопался в свежих исследованиях по теме — и там везде одна мысль, просто разными словами: страх почти всегда толкает не к “осторожности”, а к изб...

Мы открыли dolphinwolf пять лет назад. И это, пожалуй, первый год, когда я правда переживаю ни за настроение в зале, ни за бронь на выходные и даже ни за то, какой из наших релизов продается лучше, а просто за экономику бара. Потому что одно дело — когда у тебя бар с именем, со своей публикой, со своим лицом и уже с какой-то репутацией в сегменте. И совсем другое — когда ты садишься считать цифры и понимаешь, что в 2026 году на вайбе далеко не уехать, он очень быстро заканчивается на строчке с р...