AI да маркетинг | Наталья Хлудеева

Дайджест февраля: 17 постов, которые меняют взгляд на маркетинг, ИИ и то, как мы принимаем решения В этом месяце мы прошли путь от онтологии рынка до нейробиологии у кассы, от первого собранного вручную AI-агента до лайфхаков, которые используют долгожители. Ниже только то, что реально дает преимущество тем, кто хочет думать на шаг впереди. ИИ И СТРАТЕГИЯ 🔹 Маркетинг 6.0: когда ИИ смотрит на рынок как философ. Как за пару часов получить то, на что у НИИ уходят недели, и встроить бренд в картину...

Почему маркетинг без понимания работы мозга работает против вас Чем больше изучаю нейромаркетинг, тем больше убеждаюсь, что если вы строите маркетинг только на цифрах и здравом смысле, вы видите только верхушку айсберга. Цифры показывают, что произошло. Мозг отвечает за почему. 1. Оптимизация без понимания Люди кликают, но не покупают. Маркетолог меняет креатив и цену. Мозг же реагирует на другое — страх, вину, тревогу, несоответствие ожиданий. Если вы не понимаете, какие эмоции включаете, можно...

Сегодня про #БиохакингМозга Насильственная гидратация. Почему не стоит давиться утренним стаканом воды Я давно перестала слепо следовать трендам и популярным полезностям, которые активно пиарят разные блогеры и эксперты. И решила поисследовать одно крайне часто встречающееся убеждение насчет 2 литров воды в день для здоровья. Мы живем в эпоху велнес-диктатуры, где количество выпитой воды стало мерилом осознанности. Но если включить критическое мышление и посмотреть на данные, выясняется, что мы ...

#НейроМаркетинг Почему по вечерам мы покупаем странные вещи. Нейробиология онлайн-шопинга Недавно мы обсуждали с коллегами одну забавную, но очень распространенную ловушку. Время одиннадцать вечера. Позади долгий рабочий день. Человек ложится в кровать, открывает маркетплейс просто посмотреть - и через десять минут обнаруживает, что заказал массажный коврик с иголками, набор экзотических специй и светящийся увлажнитель воздуха. Утром он смотрит на этот список и думает - зачем я это купил? С точк...

#ПсихологияЛидера В 1987 году Фрэнк Уайт ввел термин The Overview Effect — эффект обзора. Он описал сдвиг, который происходит у космонавтов, когда они впервые видят Землю с орбиты. Исчезают границы стран, конфликты кажутся бессмысленными, планета воспринимается как одна хрупкая система. Мозг переключается с масштаба Я на масштаб целостного, к чему ты на 100% причастен. Живя в Звездном городке, где космос ближе, я часто думаю о том, как это применимо к бизнесу. Большинство предпринимателей и марк...

#БиохакингМозга Почему перед сложной задачей мы всегда идем пить чай. Нейробиология прокрастинации Я давно заметила за собой одну смешную вещь. Как только я сажусь за по-настоящему сложную задачу, мне немедленно хочется встать. Срочно нужно налить воды, заварить чай. что-нибудь пожевать. Мозг сразу находит дело поважнее. И решила поиследовать это с точки зрения нейробиологии. Оказалось, это не проблема с силой воли. Это блестящая защитная реакция нашего мозга. 1. Накопление глутамата (токсичност...

#AI_Экзоскелет Еще одно невероятное от ИИ. На выходных вместе с Cursor тестировала анализ визуальных глубинных смыслов бренда. Разбирала дизайн по научной методологии (нейросемиотика, все дела). И то, что выдала нейросеть... ребят, это просто вау. Для теста взяла всем до боли знакомый продукт - печенье «Юбилейное», потом только увидела, что оно еще и постное. Но от этого стало еще интереснее. Итак, представьте, вы приходите в супермаркет. Вокруг дикий визуальный шум, сотни пестрых коробок кричат...

#AI_экзоскелет Один запрос - два результата. Как выглядит работа с ИИ на уровне стратега На последней лекции в МГИМО наш преподаватель привел цифру: в продвинутых ИИ-системах (типа среды Cursor) по всему миру работает всего около 3,5 миллионов человек. Из них львиная доля - это разработчики. Людей, далеких от IT там единицы. И я сейчас среди них, что сильно радует ) Я часто наблюдаю, как коллеги и знакомые тестируют нейросети. Обычно человек открывает чат и пишет что-то типа «Сделай анализ аудит...

#НейроМаркетинг Вчера разбирали Юбилейное - как бренд продает не печенье, а историю. И тут я себе задала вопрос: а правда ли все так глубоко? Может, человек просто увидел молоко и взял любое? Частично да. 40-67% покупок в супермаркете - привычка. Берем то же, что в прошлый раз. В среднем 7 секунд от полки до корзины. Но вот нюанс. Я сама покупаю молоко постоянно одно и то же - но выбираю максимально натуральное, с коротким сроком годности. Это про мои ценности - живое, экологичное. Я за это гото...

Аналитика за 300 000 рублей vs 40 минут работы с ИИ. Результаты теста. Я решила протестировать своего нового бота (промпт-архитектора) на одной простой тестовой задаче. Дано: нужно провести детальный анализ рынка брокерских услуг РФ. Выявить свободные ниши, оценить конкурентов, найти позиционирование. Обычно это задача для исследовательского агентства. Срок минимум месяц. Бюджет — сотни тысяч рублей. Как это сделала я: 1. Брифинг (25 минут). Я зашла в своего бота. Он начал меня пытать: какая цел...