Промышленность & PR

Завершаю тему про субсидии. После двух предыдущих постов про меры поддержки мне написали несколько руководителей примерно с одним и тем же вопросом: «Хорошо, система сложная, коммуникации хромают. Но что делать самому бизнесу, если мы всё-таки хотим получить федеральную поддержку?» Попробую разложить это максимально понятно Не со стороны государства, а со стороны компании. 🚩 Признать простую реальность Сегодня в России господдержка работает по принципу: «Кто ищет — тот находит». К сожалению или...

Суверинизация повестки ESG. Еще несколько лет назад ESG (устойчивое развитие) выглядело как глобальный клуб с понятными правилами: отчеты, рейтинги, инвесторы. Бизнес встраивался в эту систему, потому что от нее зависели деньги и доступ к рынкам. После 2022 года этот контур исчез. Но повестка не схлопнулась — она сменила центр тяжести. Сегодня ESG в России — это уже не про соответствие тренду или гонке за самый красивый отчет. Это про встроенность в государственную повестку и социальную ответств...

Сегодня про личное. Утвердили пресс-секретарём Совета по промышленному развитию и конкурентоспособности экономики России при ТПП РФ. Работа будет идти в параллель с Ассоциацией. Повестка во многом пересекается. Ещё один шаг к более глубокому пониманию промышленности и её коммуникаций. Промышленность & PR

Про соцсети. Сразу оговорюсь: это не инструкция и точно не попытка сказать, «как правильно». Скорее мои личные наблюдения из работы и ощущение того, как сейчас живут и работают корпоративные соцсети. Если смотреть на то, с чем сегодня чаще всего работают пресс-службы, то это МАХ, ТГ, ВК и Дзен. При этом у каждой из площадок свой характер, своя логика и, что самое важное, своя аудитория. 🚩МАХ и ТГ я для себя давно объединила в одну историю. Не потому что это одно и то же, а потому что контент та...

Срочные новости. ФАС не будет применять к компаниям меры ответственности за рекламу в Telegram и Youtube до конца года, заявили в антимонопольной службе. Промышленность & PR

Когда у тебя несколько голосов: как пиарщику не потерять свой. Есть профессиональная ловушка, в которую рано или поздно попадает почти каждый пиарщик. Ты пишешь много, для разных задач, с разной интонацией и в какой-то момент ловишь себя на ощущении, что тексты становятся слишком универсальными. Удобными. Сглаженными. Сначала это кажется эффективностью: один подход, одна логика, единый стиль. Но постепенно пропадает главное — различие. Там, где должен быть живой голос, появляется «средний по бол...

PR без интернета: инструкция по выживанию, если нас немного откатило в 2007. Есть ощущение, что мы живём в странном ремейке «Назад в будущее». Только мы не едем вперёд. Вчера пиарщик выглядел примерно так: ❤️ отправил пресс-релиз в 12 чатов ❤️ загрузил презентацию в облако ❤️ попросил нейросеть подправить цитату ❤️ через VPN зашёл в сервис аналитики ❤️ посмотрел охваты ❤️ опубликовал новость На всё — 20 минут. А сегодня утро выглядит немного иначе. ❤️ Мобильный интернет периодически исчезает. ❤️...

Когда PR не позвали на переговоры: кто переводит бизнесу язык отраслевых экспертов. 1 часть По запросу @AZayonchkovskiy В теории PR — медиатор смыслов между бизнесом и экспертами. На практике в промышленных проектах его часто нет за столом переговоров: вопросы считают слишком узкими и техническими. В комнате остаются управленцы и специалисты и каждый говорит на своём профессиональном языке. Отсюда типовая ловушка: обе стороны компетентны, но не слышат друг друга. Согласования затягиваются, решен...

Субсидию получили — проект сорвали. Что делает PR? Продолжаем тему господдержки для промышленных предприятий и её пиар-сопровождения. Сценарий, о котором не любят говорить вслух: Компания получила субсидию… и не уложилась в сроки реализации проекта. 🚩Что дальше: ✔️частичный возврат ✔️полный возврат ✔️в худшем случае, вопросы от проверяющих с административными или уголовными последствиями А теперь главный вопрос: где в этот момент PR? Спойлер: не «пишет оправдательный пост», а управляет репутаци...

Когда PR не позвали на переговоры: кто переводит бизнесу язык отраслевых экспертов. 2 часть Обсуждая тему коммуникационного разрыва с мужем (работает на стороне отраслевых экспертов) неожиданно устроили мини-дебаты. 🚩И его вопрос был логичный и приземлённый: если PR действительно так важен, то как он помогает не потом, а прямо в момент переговоров? Я исходила из практики: пиарщиков на такие встречи почти никогда не берут. Считается, что это «слишком технические» обсуждения. 🚩Но если представит...