ФИЛЯЙ ФИЛЯЙ: разбор маркетолога, от которого даже у предпринимателей задергается глаз Я тоже сначала хихикала. Ну серьезно: молодые немцы, дурацкий трек, женщины в комментах пишут как переехать в Германию без опыта и образования. Какая-то бабская хрень для тех, кому скучно. А потом я включила режим маркетолога. Посчитала цифры. И у меня дернулся глаз. Но уже по другой причине. Смотрите. После того как рилсы завирусились, ребята создали Telegram-каналы. А вот теперь сухие цифры: За неделю-две в каналы пришло 80 000 подписчиков. Не ботов. Не школьниц. Четко сегментированная, платёжеспособная аудитория - женщины 35+. Теперь считаем. Если бы мы захотели купить эту аудиторию через рекламу, стоимость одного подписчика в таком качестве - от 350 рублей. 80 000 × 350 = 28 000 000 рублей. Двадцать восемь миллионов, мать его, рублей. Это стоимость привлечения. И это по минималке. Если считать по-честному, с учётом того, что аудитория тёплая и лояльная (а холодная стоит дороже), плюс комиссии закупщикам, то сумма была бы под 50-60 миллионов. Они получили эту аудиторию бесплатно. Просто потому что попали в боль. Дальше ещё интереснее. Что можно сделать с 80 000 женщин 35+? ▪️продавать рекламу (байеры уже точат зубки) ▪️запустить инфопродукты (про отношения, про жизнь, про себя) ▪️ сделать мерч (футболки "Филяйск" разлетятся за день) ▪️ запустить бренд косметики (эта аудитория готова платить за красоту) ▪️ и ещё сотня вариантов Это не просто тренд. Это актив, который можно монетизировать годами. Теперь главный вопрос, который мы обсуждали в интервью: Это случайность и "ошибка выжившего" или четко продуманная стратегия? Моя версия. На старте - случайность. Кто-то снял рилс, он выстрелил. Такое бывает. Но дальше сработали те, кто услышал аудиторию. Они нащупали, чего хотят женщины. И дали им это. Раз за разом. Комментарии превратили в шоу. Каналы - в комьюнити. А сам феномен - в полноценную вселенную. И вот почему я всегда говорю про чуйку и полутона. Если бы они опирались только на логику и сухие цифры, они бы посчитали конверсии, оптимизировали воронку и... слили тренд. А они почувствовали. Но и без цифр тоже никуда. Потому что когда ты чувствуешь, но не считаешь, ты не понимаешь масштаба. P.S. Если вы всё ещё думаете, что это "бабская хрень", пересчитайте цифры ещё раз. Бизнес не думает категориями "бабское" и "не бабское". Бизнес думает категориями "сколько стоит подписчик", "как до него достучаться" и "как это монетизировать". Согласны? 👇