Тренды на 2026 год по версии WGSN WGSN - один из главных мировых источников по потребительским трендам. Их прогнозы используют крупные глобальные бренды из рейтингов Interbrand - от fashion и beauty до tech, еды и ритейла. Сильная сторона WGSN в том, что они смотрят на рынок на 2–3 года вперёд: то, что они фиксируют сегодня, позже становится массовым стандартом. Ниже - краткая выжимка их прогноза на 2026 год . Основные тренды: • Unserious Everything Серьёзность утомила. Люди тянутся к иронии, игре, абсурду и визуальной лёгкости - как способу эмоциональной разрядки. Это не «шутки ради шуток», а ответ на стресс и перегруженность. • PDRN Профессиональные бьюти-ингредиенты выходят в масс-маркет. PDRN - актив с выраженным регенерирующим эффектом из спермы лосося - переходит из клиник в домашний уход. Параллельно растёт спрос на веган-версии. • Fauxzempic Контртренд на фоне популярности Ozempic и GLP-1. Продукты, которые обещают визуальный эффект «подтянутости» и поддержки тела без медикаментов - через уход, инструменты и косметические форматы. • Digital Privilege Возможность быть оффлайн становится признаком статуса. Не делиться, не выкладывать, не реагировать мгновенно - новая форма роскоши. • Gatekeeping Открытость уступает место закрытости. Закрытые комьюнити, ограниченный доступ, «не для всех» - как новая социальная валюта. • The Cult of Cute (кавайность) Кавайность - это эстетика «умилительного»: простые формы, мультяшность, мягкие цвета, персонажи, вызывающие эмоцию заботы и тепла. Важно: это уже не про детские товары. «Милое» заходит в consumer tech, упаковку и retail как способ снизить тревожность, сделать продукт эмоционально ближе и дружелюбнее. • Tiny Things, Massive Joy Мини-форматы, коллекционные вещи, маленькие продукты с высокой эмоциональной отдачей. Низкий чек, эффект «радости от обладания», хорошо работает для подарков и импульсных покупок. • Rugged Luxury Люкс выходит в аутдор. Продукты для природы и путешествий выглядят премиально, но рассчитаны на реальное использование: комфорт, тактильность, ощущение «качественного отдыха».