#вы_видели_эту_рекламу ➡️ Среди брендов спортивной одежды на протяжении истории их существования ведется напряженная борьба за покупателей, ведь спортсмены как никто заинтересован в качестве своего снаряжения, и они готовы отдать производителю внушительные суммы за удобные кроссовки или одежду. Однако одним лишь обещанием качества и комфорта современного покупателя завлечь трудно, так что бренды ищут иные способы воздействия на аудиторию, чтобы привлечь внимание к товару.  ❓Сегодня разберемся, как с этой задачей справился бренд Nike. 1️⃣ Величие в каждом из нас. Несмотря на то, что для рекламы своих товаров спортивные бренды часто используют знаменитых спортсменов, одна из самых известных рекламных кампании Nike "Find Your Greatness" показывает обычных людей со всего мира, которые “обрели свое величие” с помощью бренда. Это очень эффективный прием, так как аудитории намного проще ассоциировать себя не со звездами мирового спорта, а с обычными людьми, чьи искренние эмоции от спортивных достижений более понятны и знакомы потенциальным покупателям. 2️⃣ Ориентация на специфику аудитории. Бренд Nike представлен по всему миру, и его рекламные кампании адаптируются и подстраиваются под особенности и культурный код аудитории в каждой стране. Например, в России Nike выпустил ролик “Из чего же сделаны наши девчонки?”, который основан на известной детской песенке, которую наши соотечественники хорошо знают с детства. Также в рекламе снялись представительницы российского спорта, что сразу приближает бренд к аудитории из России.  3️⃣ Вирусность. Короткие рекламные ролики Nike, мотивирующие на занятия спортом и личные достижения, за счет визуальных решений, звездных камео и отсылок к культуре той или иной страны быстро становятся вирусными, например, та же реклама на мотив детской песни регулярно активно распространяется в сети в канун всемирного женского дня. Таким образом, реклама уже практически живет своей жизнью. 📌 Nike удалось создать образ бренда, который ассоциируется с величием и достижением целей. Бренд использует как знаменитостей, так и обычных людей в своих рекламных кампаниях, что позволяет аудитории ассоциировать себя с брендом и стремиться к достижению своих собственных целей, а не гнаться за образом известных людей. Копирайтер: Лена Зенина Дизайнер: Ксения Лукьянченко