#вы_видели_эту_рекламу   Все мы хоть раз в жизни, да видели рекламу легендарного бренда мужской косметики Old Spice. Не все знают, но история бренда начинается в далеком 1937 году, то есть еще папы и дедушки современных мужчин активно пользовались различными продуктами бренда. Итак, у нас есть бренд с богатой историей и репутаций, казалось бы, одно только имя - это уже хорошая реклама. Однако, мир не стоит на месте, конкуренция увеличивается с каждым годом, и чтобы оставаться на плаву даже состоявшимся и известным брендам требуется грамотная реклама, способная привлечь молодую аудиторию. ❓Как же Old Spice подошел к решению этого вопроса? Сегодня расскажем о рекламной кампании, которая в интернете стала уже практически культовым явлением. 1️⃣ Абсурдность. Первое, что бросается в глаза при просмотре рекламных роликов Old Spice, это абсолютная абсурдность сюжетов и образов, словно кто-то решил экранизировать свой сон. Подобный подход выделяет рекламу Old Spice из ряда рекламы аналогичных продуктов конкурентов - вместо привычного многим штампа «реклама косметических продуктов = красота и эстетикам», абсурдные и забавные ролики лучше запоминаются на контрасте с красивыми, но однотипными. 2️⃣ Вирусность. Формат короткого ролика в совокупности с абсурдом и юмором превращает рекламу скорее в мем, который пользователи добровольно распространяют, тем самым охваты рекламы повышаются без дополнительных затрат. Благодаря большой популярности этих видео, некоторые образы (большой сильный мужчина в одном полотенце), фразы ("Будь на коне") и знаменитая мелодия-свист уже сами по себе являются мемами, но в сознании потребителей они неразрывно связаны с брендом, то есть реклама продолжает жить и работать на бренд уже без всяких усилий со стороны маркетологов. 3️⃣ Необычные пиар-акции. Уникальный стиль и вирусность рекламы это, конечно, здорово, но аудиторию иногда нужно удивлять. Так Old Spice выпустили рекламный ролик, который попал в книгу Рекордов Гиннесса как самая длинная реклама, продолжительность составила, вы не поверите: сколько-то там дохера часов, уточнить. Ролик состоит из множества коротких роликов с самыми разными героями в самых неожиданных локациях, все ролики логически не связаны, но объединены слоганом, повторяющимся из раза в раз: «Всегда пахни потрясающе с новым Old Spice». А главная идея рекламы была в том, что дезодорант будет действовать все то время, что идет эта реклама, а это около 14 часов непрерывных рекламных роликов. 📌 Не всегда популярным брендам удается оставаться на коне, если не привлекать к себе новую аудиторию. Old Spice хороший пример того, как бренд не побоялся рискнуть сложившейся репутацией и сделать нечто неожиданное, смелое и остроумное, что позволило многократно увеличить прибыль: через месяц после запуска рекламы продажи дезодоранта выросли на 107%, а бренд стал лидером американского рынка мужской косметики. Копирайтер: Лена Зенина Дизайнер: Ксения Лукьянченко