В интервью для РБК Отрасли Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, рассказала об активном росте рынка ритейл-медиа и о причинах, по которым торговые сети становятся все более привлекательными для рекламодателей. Каждый канал сохраняет свою уникальную роль в маркетинговой экосистеме, но успех за теми, кто нативно интегрируется во все этапы клиентского пути, начиная с первого знакомства с продуктом и сопровождая покупателя до покупки. Это позволяет создать целостный, персонализированный опыт, повышающий вовлеченность и лояльность, а также эффективнее влиять на принятие решения и повторные покупки. Ключевые идеи: 🟢Первыми в канал пришли поставщики X5, что сразу отразилось на их продажах: формат позволил «догнать» аудиторию в момент выбора товара. 🟢На сегмент уже приходится 46% всех рекламных бюджетов, что превышает долю телевидения, радио, прессы и наружной рекламы вместе взятых. 🟢Бренды приходят в ритейл-медиа за охватами и детальной аналитикой больших объемов данных. 🟢Анализ данных о покупках и перемещениях в торговых залах позволяет выявить потребительские паттерны и точнее таргетировать рекламу и персонализировать офлайн-взаимодействие. Интервью целиком читайте на РБК Отрасли