🎯 Про выбор категории товара на маркетплейсе Выбор категории - не технический шаг, это стратегическое решение, которое напрямую влияет на видимость, конверсию и маржинальность товара. 🔍 Почему категория так важна? 1️⃣ Категория определяет набор параметров, доступных для заполнения в карточке товара. Каждая категория на маркетплейсе имеет фиксированный набор обязательных и рекомендованных категорийных атрибутов 📋(параметров товара). ⛳ Если товар загружен в нерелевантную категорию, вы просто не сможете заполнить параметры, которые важны для его описания и поиска. А значит - товар не попадет в соответствующие фильтры и проиграет в релевантности тем товарам, параметры которых заполнены корректно. Безусловно можно сделать качественную инфографику и описание товара, но и в этом случае в подборки и фильтры товар может не попадать, так как они часто зависят от заполненных в карточках параметров. 2️⃣ Комиссия, место и стоимость хранения, логистика - могут различаться для разных категорий. ⚠️ Попытка выбрать категорию «подешевле» может закончиться модерацией карточки и приостановкой ее публикации. Но и это не единственная проблема, с которой можно столкнуться. В выбранной категории может отсутствовать возможность продавать товар, например, по FBY или FBS, или отгружать товар на определенный склад 🏬 3️⃣ На маркетплейсах существуют категории, для которых действуют определенные правила 🚷 Например, могут потребоваться доп.сертификаты или разрешения (даже, если для вашего товара они не нужны) и карточка будет скрыта до момента их предоставления или перенесения в верную категорию. 4️⃣ Алгоритмы учитывают релевантность категории запросу. Поисковая выдача на маркетплейсах давно мультикатегорийная, но: 🎯 Товары в корректной категории получают больший вес при ранжировании. По информации Ozon Seller Conference 2024: такие карточки получают в среднем +20-35% кликов при тех же ставках. 5️⃣ Также не стоит забывать про AI-помощников, которые активно развиваются и уже умеют советовать товары, делать подборки, находить нужные и похожие товары. 🎯 Товар, находящийся в правильной категории и, как уже упоминалось ранее, с полно и правильно заполненными параметрами, с большей вероятностью попадет в рекомендацию AI. 💁‍♀️Источники информации: 🔹гайды Ozon / WB / Маркета (2024–2025), 🔹Ozon Seller Conference 2024, 🔹многолетняя практика управления категориями на Маркете 😉