Заметки из Тайланда, часть 2 Упаковка: модный крем в продуктовом магазине В Азии (не только в Тайланде) развита культура мини-упаковок или саше (sachet) — маленьких пакетиков на одно применение. Это явление называется sachet economy. В наружной рекламе и роликах косметических брендов на пэкшотах сразу же представлены полноценная упаковка и мини-формат. Большой объем продается в профильных магазинах, а маленький — в продуктовых сторах типа 7-Eleven и Tops. Крем для лица, сыворотка, блеск для губ, тушь и многое другое через полку от газированных напитков и сладостей. Почему так? ▪︎ Культура «покупки на сегодня», а не впрок: многие не могут себе позволить покупку полноценной упаковки сразу. ▪︎ Очень маленькое жильё и жаркий климат — квартиры часто не располагают местом для хранения. Ключевой плюс sachet economy — легкое проникновение продукта на рынок: много точек продаж и низкий барьер к первой покупке. Минус — такая упаковка часто не подлежит переработке и создает дополнительный поток мусора. Мой личный опыт: благодаря такому формату я перепробовала много разных средств и нашла те, что действительно мне подошли. Плюс пополнила свою тревел-косметичку.