Best practices: из одной категории в другую Biomin выпускают сыворотку для восстановления эмали зубов и продают ее через сообщение stop your teeth form aging. Почему это интересный ход? ▪︎ Не гель, а сыворотка Сыворотка — новый формат для категории ухода за полостью рта (привлекает внимание), но в то же время очень понятный и востребованный в бьюти-индустрии. Сыворотка — то, что усиливает любой уход. В актуальной культуре сыворотка = эффективность. ▪︎ Не защита, а anti-age Борьба со старением — тренд, который набирает обороты в разных категориях. Мы привыкли к тому, что стареет наш организм, кожа лица, суставы и т.д. — и с этим обязательно нужно что-то делать. Теперь появилась возможность бороться за молодость зубов. В рекламной индустрии много примеров того, как востребованные форматы или ингредиенты переходят из одной категории в другую и это работает. Например ретинол: долгое время он был в тренде в уходе за лицом, а теперь его можно встретить и в средствах для тела. Один наш клиент делился, что внедрение ретинола в линейку для тела действительно стало бустером продаж.