~16000 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ СКОРО ИСЧЕЗНУТ. Хочу поговорить о том, как меняется агентский рекламный бизнес и что мы увидим в итоге на уровне 1-3 лет. Сейчас в России 19000 рекламных агентств, большая часть из которых скоро закроется. Останется может быть 3000 команд, но они будут зарабатывать раз в 5 БОЛЬШЕ чем сейчас. Яндекс и разные его технологические партнеры во всю тестируют Ai-решения которые заменяют директологов, таргетологов, SEO специалистов. Всех тех кто делает работу руками: семантику, минусовку, объявления и т.д. хотят заменить. Причем используют свою давнюю тактику: дают больший процент кешбека с бюджета если используешь AI-решение, чтобы потом убрать агентство совсем. В итоге ~16000 агентств уйдут с рынка. КТО ОСТАНЕТСЯ? История делает разворот. Если мы посмотрим на рекламный бизнес в Америке, в эпоху «безумцев» (рассвет медиа-бизнеса 1960-1970 годы), то 80% работы рекламщика — это был консалтинг. Парадокс. Но я считаю, консалтинг основанный на опыте будет стоить дороже чем сейчас. X5 примерно. Люди думали что интернет убьет книги, курсы, консалтинговые компании. В итоге, он дал небывалый рассвет продажи информации на миллиарды. До интернета (до 1995 года) мировой рынок консалтинга 20 млрд. $ → первые годы интернета 100 млрд.$ (2000 год) → сейчас 470 млрд $ → прогноз аналитиков 1 трлн. $ (к 2032 году) КТО САМЫЙ УМНЫЙ В КОМНАТЕ? Вчера я потратил 3 часа на общение с ChatGpt и Perplexity. Мне нужно было решение того как улучшить сервис adresat, если телеграм запретят в России. Оба Ai-агента основывались на мировых бизнес-моделях, фишках которые делали публичные компании. Удивительно, но в 80% ответов — несли чушь. Решение я придумал. Но как и с поисковиками ранее, мне пришлось разгрести гору мусора. То есть, если у вас есть опыт, то подумать об нейросети и вместе найти решение — кайфово. Если опыта нет — то вы примете на веру мусорные решение нейросети. И еще одно. Какой KPI у ChatGpt? Хочет ли он вам помочь или его KPi в удержании вас на сайте? Что нужно OpenAi чтобы вы решили проблему или чтобы платили подписку? Правильный ответ: второе. КАК БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ РЫНОК? 1. Люди с поверхностным опытом, знаниями на уровне ChatGpt - уйдут с рынка. А это 80—90% агентств. 2. Техническую работу — настройку рекламных компаний, оптимизацию, сбор статистики — на 100% будут делать Ai-агенты. Яндекс уберет весь кешбек. 3. Разница между рекламной компанией которая отработала в плюс и такой же компанией которая идет в минус — в мелких деталях (специфике рынка, психологии клиента, текущего тренда и т.д). В автомобильной тематике одни детали. В мебели другие. Чтобы делать рекламу в будущем надо глубоко понимать весь бизнес-процесс конкретной узкой ниши. 4. Агентства ближайшего будущего строятся вокруг экспертов которые отслеживают тренды, детали и специализируются на узких нишах. При этом управляют армией обученных AI-агентов. Таких экспертов мало. Их стоимость X10 к текущей. В Штатах уже есть тренд что такие эксперты берут % от компании клиента при достижении KPI. То есть становятся со-владельцами. ЧТО С HOOGLINK? За 7,5 лет работы мы вывели несколько компаний в косметике, мебели и стройматериалах на миллиардные обороты. Некоторые компании выросли с нуля. Некоторые из малого бизнеса превратились в средний. Хочу внедрить больше консалтинга в услуги. Чтобы команда брала больше ответственности за KPI и глубоко вникала в бизнес клиента. Соответсвенно этому повышать цены. В дальнейшем брать % с результата или долю в компании. Когда Яндекс убьет наш бизнес. У нас будет уже совсем другой бизнес 😎 кто я? | цель | топовые посты