Полистала в сапсане журнал с одноименным названием и залипла на рекламном развороте. В очередной раз поймала себя на мысли, что сейчас очень много рекламы, где метафоры ради метафор. Звучит красиво, но не очень понятно, о чем речь. Вот, например, пара вопросов: — Что означает хрустальная G? Любой символ в рекламе обычно что-то обозначает. Здесь хочется понять, что именно. — «Тайный ключ к тихой роскоши». А это про какие преимущества проекта? Понимаю маркетинговую идею: создать ощущение элитарности, «не для всех». Но элитарность в недвижимости обычно все-таки считывается через характеристики, а не через загадочность. В итоге получается довольно частая история: слоган звучит красиво, но смысл приходится додумывать. А это тогда уже не реклама, а ребус.