🧠 ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ (ИС) ДЛЯ СМБ: КАК НЕ “ПОДАРИТЬ” БИЗНЕС ПОДРЯДЧИКУ (ИЛИ КЛИЕНТУ) 1️⃣ ВИДЫ ИС 🏷 Товарный знак (ТЗ): название/логотип/слоган (то, под чем вас узнают). 💻 Авторские права: код, сайт, тексты, фото/видео, дизайн, презентации, базы данных. 🎨 Промышленный образец: внешний вид продукта/упаковки (если “вид” продаёт). ⚙️ Патенты: технические решения (когда копирование = смерть маржи). 🤐 Ноу-хау/коммерческая тайна: рецептуры, прайсы, скрипты, процессы, модели, списки клиентов. 🌐 Домены/аккаунты: не всегда ИС по закону, но актив, который уводят первым. 2️⃣ ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В ПРАВИЛАХ ИГРЫ К 2026 🇷🇺 С 1 марта 2026 публичная информация для потребителей на вывесках/табличках должна быть на русском. Иностранный язык только как дублирование, равнозначно и “не крупнее/не ярче”. ⚡️ Важная лазейка: требование не распространяется на фирменные наименования и зарегистрированные товарные знаки. То есть латиница как бренд живёт, если она юридически закреплена. 🧨 Второй неочевидный риск: ТЗ могут “снести” за неиспользование 3 года (полностью или по части товаров/услуг). Значит, регистрировать “на всякий случай во всех классах” не всегда умно. 3️⃣ СХЕМЫ РАБОТЫ «ЗАКАЗЧИК ↔ ИСПОЛНИТЕЛЬ» 👨‍💼 Сотрудник в штате Обычно бизнес думает: “он же наш сотрудник — значит всё наше”. Реальность: права действительно обычно у работодателя, но вам нужна нормальная “цепочка”: задачи/служебка/передача результата/доступы/вознаграждение. 🧑‍💻 Подрядчик/фрилансер (программист, дизайнер, копирайтер) Тут 3 рабочих режима — выбирайте сознательно: • Отчуждение: права переходят заказчику (как “купили навсегда”). Дороже, но чисто. • Лицензия: заказчик получает право использовать (как “аренда прав”, бывает бессрочно/эксклюзивно/неэксклюзивно). • Авторский заказ: “сделай и передай права”, удобно, если прописать конкретику. Главное: “оплатили работу” ≠ “получили права”. Без отдельной формулировки вы часто покупаете результат на посмотреть, а не на владеть. 🧑‍⚖️ Юрист / маркетолог / агентство Риск №1: вам отдают “PDF”, но исходники и права на переработку остаются у исполнителя. Риск №2: внутри креатива чужие элементы (шрифты, стоки, музыка, шаблоны) и вы потом платите дважды или снимаете рекламу. 4️⃣ КАК ЗАЩИЩАТЬСЯ ЗАКАЗЧИКУ И ИСПОЛНИТЕЛЮ Для заказчика ✔️ В договоре: перечень объектов ИС (код/дизайн/тексты/логотип/нейминг/баннеры), что именно переходит (исключительные права или лицензия), территория (РФ/мир), срок, акт передачи, исходники + доступы (репозиторий/фигма/домены). 🔖 Бренд: регистрируйте ТЗ когда появился продукт и первые продажи. Если планируете экспорт, думайте про международное расширение заранее. 🔒 Ноу-хау: “NDA” не магия. Нужен режим: кто имеет доступ, как маркируется, где хранится, что считается тайной. Для исполнителя ✉️ Переход прав — после полной оплаты (прямо так и пишется). 📊 Портфолио: отдельное право показывать кейс (или запрет, но тогда дороже). 🧩 Ограничивайте гарантию “уникальности”: особенно если используете open source/шаблоны/ИИ, лучше честно прописать границы. 5️⃣ ПРАКТИЧЕСКИЕ УРОКИ ДЛЯ СМБ 🥸 Два бренда лучше одного: латиница для узнаваемости + кириллица для жизни “на земле” (и для регистрации/защиты от копий). 🖥 Делайте “IP-паспорт проекта” на 1 страницу: кто автор, где исходники, на каком договоре держится право. 📎 Самый частый провал “нет доступов/исходников/акта передачи”. Исправляется за час сегодня, не исправляется за месяц в суде. www.vedsum.ru 📊