⚽️ ЧМ-2026: миллиарды на поле, но не в рынке Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года добавит мировой рекламе около $10,5 млрд. Сумма большая, но есть важное уточнение: на чемпионате 2018 года рекламный рынок получил $12,6 млрд. Сегодня событие остаётся масштабным, но его влияние на рекламу стало слабее. Почему ❓ Если коротко, раньше всё работало иначе. Во время чемпионата бренды увеличивали бюджеты, а зрители массово смотрели матчи в прямом эфире. Сейчас ситуация изменилась. 🤍 Компании стали сокращать расходы. Они переносят деньги из других рекламных кампаний в чемпионат. Из-за этого рынок почти не растёт — меняется только распределение бюджетов. 🤍 Изменилась аудитория. Люди больше не смотрят только трансляции. Они следят за матчами в соцсетях, смотрят короткие видео и обсуждают игры онлайн. Внимание больше не собирается в одном месте, как раньше. 🤍 Время матчей. Игры пройдут в Северной Америке, а для Европы и Азии это ночные часы. Часть зрителей откажется от прямых трансляций и будет смотреть только обзоры. 📌 Что делать брендам Раньше достаточно было купить рекламу во время матча, чтобы получить максимальный охват. Теперь это не работает. Аудитория распределена между разными платформами и смотрит контент в разное время. Поэтому брендам приходится трансформироваться и менять подход. Сейчас недостаточно просто купить рекламу, рынок требует работу с контентом, соцсетями и вовлечением аудитории. ⚡️ Подписывайтесь на Мах.