🧐 ИИ-реклама уступает традиционной по эффективности Согласно исследованию Kantar и iMotions, видеоролики, созданные с помощью генеративного ИИ, показывают более низкие результаты по узнаваемости и атрибуции бренда, чем традиционная реклама: 54% против 65%. При этом ИИ-ролики вызывают у зрителей более интенсивные, но чаще негативные эмоции — замешательство, грусть или раздражение. 🔎 Ключевым фактором оказалась заметность технологии: если зритель понимает, что картинка сгенерирована, уровень удовлетворенности падает до 57%. Когда же ИИ интегрирован незаметно, показатель достигает 69%, что сравнимо с традиционной рекламой. Исключением стали редкие случаи, например рождественская кампания Coca-Cola, где нейросеть точно передала фирменные элементы бренда 🥤 ⚡️ Подписывайтесь на Мах.