Как живётся манипулятору Продолжение 👆 Поле боя — поле подлинного творчества — сместилось в область именно социальных коммуникаций. Мы больше не можем писать книги или стихи (вернее можем, но они не будут иметь значения), у нас нет возможности дотянуться до широких масс через фильм, который покорит всех или книгу, которая западёт в душу миллионам, — потому что все живут в своих эхокамерах, в своих замкнутых информационных пузырях. Но у нас по прежнему остаются маркетинг, реклама и, конечно, король всего — пиар. Они берут человека за шкирку и заставляют проявлять субъектность: как-то относиться к происходящему, что-то решать, мыслить, действовать. Поэтому сейчас великолепный Лифанов не стесняется говорить, что «дизайн — это новый рок», поэтому Матвейчев еще на заре нулевых призывает творить историю, слагать и рифмовать общество как стихи. А Секацкий на полном серьёзе пишет книгу об этическом творчестве «Этика под ключ». С учетом кризиса традиционных искусств — мы внезапно оказались на передовой. Поэтому переживать, что приходится манипулировать людьми — пустое. Люди сами рады обманываться. Не прельстятся тобой, твоими историями — так обманутся чем-то или кем-то другим (мы же помним, что никто не видит мир как он есть). Если у тебя хватит воли и духа, чтобы влиять на реальность таким образом — через слово, через дизайн, через социальные манипуляции — что ж, честь и хвала. Судят по делам и результатам. А вот вялая импотентная реклама, унылые фирменные стили, говнопозиционирование, попытки делать пиар по шаблонам, отказываясь от создания нового и прыжков в немыслимое — это уже сегодняшние смертные грехи. Отсутствие воли к творчеству, гипертехнологизация в попытках уйти от риска — за это каждый креатор, как он ни назовись — маркетологом ли, дизайнером ли, рекламистом ли — будет гореть в аду забвения. О, если бы ты был холоден или горяч, но ты не холоден и не горяч, а всего лишь тёпел, потому изблюю тебя из уст своих. Какое всё-таки счастье мочь манипулировать: создавать новое, производить впечатление, влиять, находить изящные решения. Быть «опасным человеком», в общем. Кирилл, я с вами :)