Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг

Позволить себе собственные услуги — приятная роскошь ☺️. В данном случае речь про редакцию и дизайн-сопровождение. За год случилось столько крутых проектов, что к НГ мы сделали себе подарок и обзавелись сапогами: начали переделывать сайт и завели корпоративный тг-канал Сделано во Флавите. Первый многосерийный кейс про журнал «100 персон банкротства» уже там: — о проекте (хвастаемся) — о нюансах реализации (кейс стади в красивых карточках) — о вёрстке и драматических сложностях (от первого лица) ...

На прошлой неделе прервал своё 4-хлетнее молчание выступлением у Азизы (@legaldesigner) в закрытом клубе Legal Gambit. Рассказал о маркетинге B2B-услуг с высоким чеком. В частности: — почему у юристов всё не очень (и про трансцендентальную беспечность, куда же без неё), — про базовые принципы выстраивания коммуникационной системы, — про иерархию инструментов (их положение может сильно удивить), — и, конечно, о том, что всё-таки делать когда стартуешь и когда решил переобуться в полёте (спойлер: ...

на фоне уже начавшегося усиления роли авторского контента, спрятанного за пейволл, прямой доставки этого контента через спецсервисы, емейл-канал

Унылое говно, p2p-коммуникация и валюта мышления Занятная история случилась почти синхронно в двух наших проектах. В первом случае консультировали службу продаж крупного корпоративного клиента по выстраиванию p2p-коммуникаций через email-канал: person-to-person типа внедрить, а то писали всякое унылое, которое не работало. Во втором случае решали задачу по повышению эффективности коммерческих предложений. Задача оказалась шире и затронула всю цепочку — от квалификации и онбординга до КП и того, ...

Есть в проектах по прямому выходу на клиентов (он же цифровой директ-мейл, он же холодный аутрич, он же частный случай отдела прямых коммуникаций)  — любимый мной момент божественного касания, который мы, по старинке, делаем на бумаге. На других этапах, помимо белковой работы, уже используется ИИ-автоматизация. Но ключевой синтез и поиск зацепок для общения — пока за нами ⛔️))) PS. По итогам проекта с этим письмом клиент начал предметное общение с ЛПРами из Ростелекома, Мегафона, Алросы, Се...

Эмбриогенез понимания, ИИ и новая элита (часть 3, начало тут) А ведут они: 1. К элитизации. Управлять и получать нужные результаты, ускоряя свою работу, будут операторы, выученные человеческим способом в ходе предыдущего технологического уклада и 10–15% новых умных. То есть те, кто будет инвестировать усилия в эмбриогенез понимания. Пропасть между умными и глупыми станет радикальной, а средняя прослойка исчезнет. 2. К системной прокачке умения понимать. Умные поймут это раньше (см. п.1). И подоб...

Как живётся манипулятору Продолжение 👆 Поле боя — поле подлинного творчества — сместилось в область именно социальных коммуникаций. Мы больше не можем писать книги или стихи (вернее можем, но они не будут иметь значения), у нас нет возможности дотянуться до широких масс через фильм, который покорит всех или книгу, которая западёт в душу миллионам, — потому что все живут в своих эхокамерах, в своих замкнутых информационных пузырях. Но у нас по прежнему остаются маркетинг, реклама и, конечно, кор...

Можно было кратно дольше молчать, но нет 😎. Это 👆 один из самых масштабных наших проектов последнего полугодия — коммуникационное сопровождение запуска Академии Veta. Айдентика и креативная концепция, сайт, соцсети, продвижение, монтаж лекций, запуск и промоушн первых курсов etc. И это за несколько месяцев! 🤯 Не думал, что онлайн-образование — настолько сложная ниша. Не все сразу получается гладко, но с учетом сроков, полагаю, огонь. PS. Если вы юрист, присмотритесь к курсам. Контент — бомба.

Guaranteed Human Писал в клиентском отчёте про B2B-маркетинг и последствия тотального внедрения ИИ, нечто вроде спектра вариантов на обозримой дистанции. Один из тезисов — радикальный рост ценности подтверждённого личного общения в эпоху пластмассовых ИИ-текстов, ИИ-SEO и в целом ИИ-коммуникации, к которой ведет интеграция AI в интерфейсы почт, мессенджеров, гугл-доков. Всё это на фоне уже начавшегося усиления роли авторского контента, спрятанного за пейволл, прямой доставки этого контента через...

13-я секунда, облака и кое-что о маркетинге Облака живут существенно меньше, чем мы привыкли думать: в среднем 15–20 минут. Они постоянно испаряются, но поскольку параллельно происходит процесс конденсации и на их месте образуются новые сущности, — создаётся иллюзия единства облака. Нам кажется, что мы видим одно и то же облако, в то время как свидетелями нашего разговора на прогулке становятся целые поколения. Так в примере на видео 👆за 30 минут их сменилось по крайней мере 4. Таймлапс в ...