✉️ НЕВЫНОСИМАЯ ЛЕГКОСТЬ ДИДЖИТАЛ-БЫТИЯ В РФ. Если Telegram действительно начнут блокировать — рынок рекламы не рухнет. Он просто станет дороже, серее и намного интереснее. Мы не откатимся на 10–15 лет назад. Мы вернёмся в эпоху, где внимание — дефицит, а значит премиальный актив. «Да здравствует скорое возрождение эпохи e-mail-рассылок, листовок, личных блогов на WP и повышенных аукционов в Директе и VK!» — Власти определились со сроками блокировки телеграм — источник. Власти не нужен свободный конкурентный рынок — власти нужен контролируемый рынок. Демократия и капитализм без свобод — это как совок без коммунизма. Мы идем в какую-то похожую историю. Малый бизнес и фрилансеры, судя по последним решениям, мягко говоря, в приоритете не находятся. И наверху прекрасно понимают последствия этих шагов. Но то ли ещё будет — разговоры про цифровой рубль, который можно тратить только туда, куда разрешат, звучат всё более отчетливо. Те же талоны, только в интерфейсе приложения. Впрочем, ладно — не об этом. С одним все-таки просчитались — люди умнеют, милорды. Если телеграм заблокируют и не признают экстремистским — мало что изменится. Потеряет рынок от силы процентов 10, ну и что с того — почти бесшовный переход. Еще больше людей скачают VPN. Если же признают экстремистским — тут уже сложности. По разным оценкам, рынок рекламы в ТГ потеряет до 20 млрд. рублей. Крупные бренды прекратят с ним работу в официальных плоскостях. Инструменты и рекламные биржи, типа Telegram Ads, перестанут быть источниками трафика. Но… наступит эпоха рекомендаций. Которые совсем не реклама. Которые от души и без еридов. Запрещенограм — яркий пример того, как запреты только ускоряют переход в неформальные рекомендации. Глупо и наивно полагать, что крупняк окончательно уйдет из сформировавшейся платформы и такой огромной аудитории — найдут способы коммуникации, уж поверьте. Стоимость рекламы в ТГ только вырастет — за риски и безукоризненные нативки придется заплатить больше. Скриньте. Любители MAXa — ничего не имею против, продолжайте его любить. Сейчас туда заходить выгодно, подписчик в 1,5-2 раза меньше, чем здесь. ☝️ Но моя позиция принципиальна — если мне что-то «добровольно» навязывают и ограничивают мои права, как, например, в случае с Гос. Услугами — значит, нет у меня больше Гос. Услуг. Я лучше на бересте буду царапать сообщения и кидать их в соседний двор, чем буду пользоваться навязанным, полностью скопированным и откровенно сырым продуктом. Автором которого является, кстати говоря, частная контора. Кто там пишет, что мессенджер национальный? Идите нахер. Пока не введут статьи о «дискредитации частного мессенджера», я не перестану его критиковать. И подписоту туда перегонять тоже не имею никакого морального права — это моя бескомпромиссная позиция, за иную никого не осуждаю. Digital всегда одинаково реагирует на давление: меньше прозрачности — больше нативки, меньше официальной рекламы — больше доверительных рекомендаций и меньше налогов в казну. Для рынка это не кризис — это просто смена правил игры. И в этом весь парадокс. Чем больше ограничений — тем дороже внимание. Поэтому паниковать смысла нет. Мы уже проходили это раньше. Пройдём и сейчас. А вера в лучшее — единственное, что они пока не умеют блокировать 🫡