Яркий маркетинг pop-up сторов Гуляя по Сеулу в районе Seongsu-dong, я была поражена количеством классных поп-апов от брендов из разряда Dior и Loewe до местных небольших брендов одежды. В Сеуле это давно отдельный вид искусства. Бренд открывает точку на несколько дней, наливает кофе в лимитированный стаканчик, продает мерч или коллаборацию, которую больше никогда не купить, и создает яркий интерьер, который хочется выложить в соц.сети. Неудивительно, что в поп-апы выстраиваются гигантские очереди, а за их анонсами пристально следят в соцсетях брендов 😎 Как это работает с точки зрения продукта? 1. Пример создания искусственного дефицита из серии «завтра не будет», работающий на древний, с времен австралопитека, страх упустить выгоду FOMO. Сама грешу этим 😂 Очереди на входе только заманивают новых покупателей, подтверждая ценность бренда для тех, кто еще сомневается. 2. Иммерсивный опыт, когда покупка вещи превращается в проживание маленькой историю бренда. Подход, создающий эмоциональную связь сильнее, чем любой баннер. 3. Инстаграмность. Если поп-ап не построен так, чтобы гость достал телефон, это провал. UGC правит рынком, в бесплатная реклама в соцсетях от каждого посетителя окупает часть затрат на аренду. Корея в этом плане полигон для испытаний. Высокая конкуренция и культ потребления заставляют бренды придумывать все более изощренные способы привлечь внимание, выкручивая креатива на максимум. Нашим брендам есть чему поучиться Fun fact: Поп-ап с кофейней от диор был открыт на месяц, но так полюбился публике в соц сетях, что остался здесь навсегда 😏 Чаще всего по адресу локации Seongsu-dong появляются фото как раз их магазина.