В чем секрет ажиотажа на ALO? Была немного в шоке, когда увидела очередь часа на два в магазин ALO 😳 Решила разобраться, как им удалось построить бренд, где люди готовы платить 14к за леггинсы и при этом стоять в очереди. При этом качество одежды чаще оставляет желать лучшего, а продавцы даже не заморачиваются с отпариванием вещей в зале(фото пруфы в подборке) Я покопалась в истории бренда и нашла несколько ключевых решений, которые превратили маленькую йога-студию в миллиардную империю: 1.В 2007 два друга детства, которые любят и практикуют йогу, основали ALO. Маркетинг организовали идеально. Сделали ставку не на каталожных моделей, а на учителей йоги, т.е. тех, кому доверяет их ЦА. 2. ALO одни из первых придумали категорию, которой не существовало. Не спорт, не casual, не homewear, а гибрид. Одежда, в которой можешь пойти на йогу, а потом в кофейню и выглядеть уместно. Так их одежда перестала быть только для зала, а стала предметом повседневного использования 💁‍♂️ 3. 2018 год был поворотным для бренда. Обороты есть, бюджеты позволяют и они поставили на инфлюенсеров. С того момента одежда ALO появилась на Кендалл, Хейли, Тейлор. А сам бренд из среднячков они переехали в премиум-сегмент, став вирусными и желанными для покупателей. Абсолютно гениально адаптировавшийся под свои возможности и запросы покупателя бренд. На выходе получаем очередь на 2ч в обычный будний день. Желаю всем нам такой активности покупателей за нашими продуктами 😏