#эксперт_ТБ Даша Суслова-Огненная Нейм — фундаментальный брендинговый актив, как суть бренда и логотип. И это намного больше, чем придумать красивое слово: неймер должен учитывать соответствие бренд-стратегии, благозвучие и отсутствие негативных коннотаций, домен, регистрируемость, масштабируемость, жизнь в 360° коммуникациях, HR, переговорах и устной речи. А сегодня процесс нейминга осложняется ещё и контекстом: — всё меньше свободных слов — жёсткие юр. ограничения — русификация Вы отобрали драгоценный шортлист, приносите заказчику и… «Как-то простовато», «А давайте что-то более современное», «Мне вообще не откликается». И вот вы уже на 9 круге ада комментариев. Сегодня не будем обсуждать, почему в нейминге внезапно каждый становится экспертом. Сфокусируемся на том, что помогает не утонуть в бесконечных раундах правок. Номером раз 🌟Ⲟⲧⲇⲉⲗьⲏыύ ⳝⲣυⲫ: самостоятельная задача со своими вводными, с лингвистическими требованиями, типологией, тех. параметрами. Накануне подачи 🌟Ⲕⲣυⲧⲉⲣυυ ⲟцⲉⲏⲕυ: ещё до знакомства с неймами заказчик должен знать, по каким объективным критериям их оценивать. На встрече он не отлетает, а галочки ставит в табличке. Согласитесь, это остужает вкусовщину и самодурство. Своим списком делилась тут. И наконец — Ⲥⲁⲙⲁ ⲡⲣⲉⳅⲉⲏⲧⲁцυя 6️⃣Где вы находитесь: исследования → стратегия → айдентика вербальная (нейм тут) → айдентика визуальная → … Была проделана большая работа. Впереди ещё много этапов. Тут и про время, и про опору на пройденный путь. 2️⃣Бриф рекап: обязательно напоминаем клиенту его вводные 3️⃣Где будет жить нейм: перечислите соответствующие каналы коммуникации и не забудьте про презентации и устную речь. 4️⃣Напоминаем о критериях. Можно спросить «все ли критерии мы тут учли»: клиент включается и убеждается в полноте критериев и в вашем профессионализме. 5️⃣Страт. основа бренда: суть, ценности, характер — это как минимум. Можно ещё мудборд. Но тут важно не усложнять, 1-2 слайда максимум. 6️⃣Сама подача неймов: помимо лирического описания (происхождение, атмосфера, ассоциации), хороший тон указать как он живёт в речи, варианты дескриптора, результат первичной проверки по выбранным МКТУ, и свободные домены. И тогда нейм перестаёт быть вопросом вкуса, и проявляет себя как стратегическое решение, которое выдерживает даже клиентскую защиту.