Мы уже не доказываем, нужны ли нам исследования. Это даже не обсуждается. Вопрос — какие именно. Сегодня уже недостаточно просто “провести исследование”. Мир ускорился настолько, что классические циклы по 3–4 месяца выглядят как настоящая роскошь, которую бизнес не может себе позволить. Технологии меняются быстрее, чем мы успеваем их описывать, а "новое" осваиваются пользователями супер быстро и заменяет прошлый опыт. Нейросети пока ещё не полностью встроены в каждую компанию. Но это лишь ощущение “пока”. Завтра будет иначе. Честно? Я уже не знаю ни одного исследователя или дизайнера, который сегодня работает без ИИ. Это уже не модный инструмент. Это рабочая среда. Следующий уровень — агенты. Группы агентов. Системы, которые умеют разбирать массивы данных, находить закономерности, строить гипотезы быстрее, чем это возможно вручную. Но. Если опираться только на ИИ в исследовании и синтезировать респондентов — мы теряем доверие. Мы не можем гарантировать глубину. Мы не видим контекст. И мы не можем спрогнозировать иррациональное поведение и сценарии. Если опираться только на “чистое” качественное исследование — мы тонем в сроках. И в какой-то момент просто выбываем из гонки. Поэтому сегодня вопрос не “ИИ или человек”. Вопрос — в комбинаторике. ИИ — для скорости, обработки, масштабирования. Человек — для смысла, интерпретации, эмпатии и ответственности. На воркшопе я буду делать акцент именно на этом сочетании. Не на инструментах или метадологии. А на архитектуре мышления и базовых знаниях, где технологии усиливают опыт, а не подменяют его. @think_like_designer