🏠 Неправильный главред. Часть вторая: «Пропаганда» Эдвард Бернейс в 1928 году написал о том, что свобода прессы реальна лишь для тех, кто ей владеет или умеет пользоваться. Утверждение бесспорно: какой тебе прок от медиа, в которой никогда не будет твоей рекламы или материала? Умение упаковать свое обаяние в устойчивые связи, а коммуникацию в ценный инструмент делает пиарщика высококлассным специалистом. Силу ювелиров профессии порой даже описать сложно. За них работают все: профессиональный опыт и статус, искусство общения, зашитые под кожу скрипты коммуникации, высочайший эмоциональный интеллект и убедительность. В этом контексте созданные ими эффекты стыдно называть органическими или тем более бесплатными. Такие специалисты потратили много сил и времени на утверждение себя в позиции профессионала, которое несложно номинировать в большие деньги. Нанимая сильного пиарщика, работодатель или клиент покупает огромный ресурс влияния. И много теряет, если сводит деятельность такого профессионала к продвижению продукта или бренда. Тут уже и до споров «что важнее: пиар или маркетинг?» недалеко. Восемь лет работы в прикладном пиаре — в разных лагерях — позволили мне сформировать собственную сетку координат. С сотнями примеров адских провалов и десятками блестящих кампаний. Объединяет их одно: (не)правильное определение суперпозиции в коммуникации. Когда человек (не)умеет оценить эффект сложения достаточного количества эффектов и получает (не)предсказуемый результат. В этот момент он либо выпускает нарративы из рук (и его бьют сапогами и лоферами) или держит эффекты в кулаке, как мастер кукол, наблюдая за управляемым развитием сюжета.