📮 3D‑аватары примеряют одежду, «рейджбейт» становится словом года, а Google и Lego переписывают правила игры — собрали кейсы, после которых иначе посмотрите на SEO, упаковку и даже тапки. 📆 Маркетинг – сводка за 1 декабря Персональный шопинг с 3D-аватаром: Perplexity превращает онлайн-покупку в игру 👗 «Hot Digital» пишет, что подписчики Perplexity Pro и Max теперь могут виртуально примерять одежду на 3D-аватар, сразу оформлять заказ и доставку в одном окне. Такой гибрид офлайна и онлайна не только экономит время, но и повышает вовлечённость — покупка ощущается как интерактивный опыт, а не скучное заполнение формы. «Рейджбейт» стал словом года по версии Оксфорда — маркетологи официально играют на нашей ярости 🔥 Канал «Боги маркетинга» рассказывает, что Оксфордский словарь выбрал «рейджбейт» — провокационный контент ради негатива и вовлечённости — выражением года. На фоне растущей осознанности аудитории бренды всё чаще балансируют на грани, а рядом в шорт-листе оказались модные термины «биохакинг» и «аура-фарминг». SEO рушится: органический CTR в Google обвалился на 61% из‑за AI Overviews 📉 По данным «Sostav», за 15 месяцев органический CTR в Google просел на 61%, а 60% поисков вообще не заканчиваются переходами. Теперь выигрывают бренды, которые попадают в AI Overviews и получают до 35% больше кликов, поэтому классический SEO сменяется AEO/GEO — оптимизацией под ответы ИИ и генеративный поиск. Корпоративные суперапы и ИИ делают внутренние коммуникации похожими на медиа 🤖 «Постмаркетинг Daily» показывает, как компании собирают сотрудников в единые суперапы, запускают мобильные платформы и подключают ИИ для создания контента. Внутренние медиа всё чаще работают по правилам внешнего маркетинга, помогая брендам строить более эмоциональную и живую коммуникацию с людьми. Один Snickers — пять продуктов: вирусное видео разоблачает силу упаковки 🍫 В ролике, о котором пишет «Бескромный», маркетолог показывает, как тот же батончик можно продать как фитнес‑снэк, энергетик или детскую сладость, просто изменив упаковку и позиционирование. Покупатель платит за историю, а не за состав — и это честный взгляд на то, как работает брендинг в ритейле. Спортивное медиа «Спортс» запускает персональную ленту и монетизацию для авторов 📲 «AdIndex» отмечает, что новая персональная лента и программа монетизации в «Спортс» превращают редакцию в полноценную платформу для авторов. Читатели получают более релевантный контент, авторы — новый источник дохода, а медиа — рост вовлечённости и времени, проведённого в продукте. Google Maps превращается в соцсеть: приложение Corner показывает друзей на карте 📍 Канал «Что вы мне рекламируете?» пишет о запуске Corner — сервиса, который делает обмен локациями с друзьями простым и почти игровым. Связка Google Maps и социальной механики открывает новые возможности для локального маркетинга: от промо заведений до гиперточного таргетинга по районам. Lego придумала тапки против боли: идеальный пример работы с потребительским инсайтом 🥿 «Русский маркетинг» напоминает рождественскую кампанию, где LEGO выпустила Anti LEGO slippers — фирменные тапки от боли за наступленные детали. Бренд обыграл знакомый всем инсайт и превратил бытовую боль в смешной и запоминающийся опыт, показывая, как креатив живёт годами в памяти аудитории. 🤖 svodka.​ai – ИИ читает каналы, вы читаете главное 💌 Кому из ваших знакомых эти новости тоже будут полезны? Перешлите им почитать Маркетинг. Подписаться на ежедневную svodka.ai