📮 Телеграм спасает бренды, «Ашан» строит собственное медиа, салями превращают в адвент‑календарь, а Jaguar теряет дизайнера из‑за хейта. Собрали главные маркетинговые инсайты недели — от геймификации до инклюзивного ролика Apple. 📆 Маркетинг – сводка за 3 декабря Лидеры digital-продвижения финбрендов на 2025 год уже определены 📊 Исследование “Adindex” среди 106 экспертов из 43 компаний показало, что в финсекторе за креатив и спецпроекты отвечают Realweb, за медиа и PR — AMDG / RQ, а за performance — Icontext. Аналитики фиксируют заметный сдвиг бюджетов и расстановки сил между агентствами на рынке финансовых сервисов. Telegram и Smart TV становятся спасением брендов в эпоху дефицита инвентаря 📺 В беседе, которую пересказывает “Русский маркетинг”, Егор Бормусов из T2 говорит, что бренды все активнее уходят в Telegram, Smart TV и маркетплейсы после ухода западных платформ. Он делая ставку на ИИ, сокращение time-to-market и стратегию «брендформанс», где одна кампания одновременно строит бренд и продает. Геймификация и персонализация вытесняют «инфошум» в рекламе 🎮 По словам Натальи Осиповой, на которые ссылается “Рекламная индустрия России”, потребитель устал от бесконечного потока банальностей и требует смысла и индивидуального подхода. Бренды все чаще используют геймификацию, глубокую персонализацию и работу в узких digital-сообществах, чтобы вообще быть замеченными. «Ашан» превращает свои гипермаркеты в медиа-площадки 📽 “Постмаркетинг Daily” пишет, что в 33 московских гипермаркетах «Ашана» появятся сети видеоэкранов, а инвесторы получат квоту эфирного времени за вложения в оборудование и софт. Так ритейлер развивает ритейл-медиа и показывает, как формат digital signage становится новым источником дохода. Apple показала, как технологии меняют жизнь людей с инвалидностью — без слез и жалости 🤝 “Марат Юсупов” разбирает новый ролик Apple ко Дню людей с инвалидностью, где студенты демонстрируют, как гаджеты помогают им учиться, общаться и жить. Это эмоциональный, но спокойный инклюзивный контент, который работает на образ бренда гораздо сильнее, чем стандартная соцреклама. Треть зумеров считает работу помехой личной жизни 💼 По данным исследования Twinby, на которое ссылается “Sostav”, 35% людей 25–34 лет воспринимают работу как препятствие для личной жизни, а офис мешает общению сильнее, чем удаленка. Для маркетологов это сигнал пересмотреть сегментацию и ожидания по вовлеченности этой аудитории. Jaguar лишился главного дизайнера электрокара после хейта клиентов 🚗 “Русский маркетинг” рассказывает, что Jaguar уволил главного дизайнера модели Type 00 из‑за негативной реакции покупателей на агрессивный дизайн и позиционирование. История напоминает: игнорировать реальные предпочтения клиентов опасно даже при громких планах по выводу новинок. Адвент‑календарь из салями стал новым вирусным ритуалом 🥓 “Бескромный” показывает, как чешский бренд Pejskar & Spol превратил обычную салями в хайп-продукт, выпустив мясной адвент-календарь. Неожиданный ритуал и сезонный маркетинг дали бренду бесплатный PR и показали, как далеко можно зайти в креативе без гигантских бюджетов. Uber и Chupps Footwear задали тон мировой наружной рекламе 2025 года 🌆 “Sostav” отмечает кампании, где бренды используют нестандартные формы, интерактив и работу с городской средой, чтобы выделиться на шумном OOH-рынке. Кейсы Uber и Chupps показывают, как креативная наружка может стать не фоном, а событием. Другие посты об этом же: один 🤖 svodka.​ai – ИИ читает каналы, вы читаете главное 💌 Кому из ваших знакомых эти новости тоже будут полезны? Перешлите им почитать Маркетинг. Подписаться на ежедневную svodka.ai