🩷Lovemark или как довести до слез девушек-миллениалов Яндекс Маркет и Золотое Яблоко, выпустив косметику по мотивам той самой "Маленькой феи", добрались до сердец миллениалов — ощущения детства и магии. Кейс завирусился, заставив поколение Y вернуться в детство. И важно понимать: это в первую очередь имиджевая история — аудитория 35+ вряд ли побежит за «повзрослевшей феей» вместо привычных премиальных брендов вроде Byredo, но в эмоции 25-35 попали безошибочно. 💕Когда продукт взрослеет вместе с потребителем — это работает лучше любой скидки Миллениалы устали от агрессивного маркетинга, но очень откликаются на честный, тёплый контент, особенно с нотками ностальгии. Именно это поколение больше всего отзывается на рекламу, способную привлечь внимание, интересную, креативную (по нашим исследованиям 38% респондентов заявили это условие как одно из самых значимых при просмотре и выборе рекламы). Бренд, умеющий ловить настроение аудитории, выигрывает у конкурентов, которые просто пытаются «продать». 🧚🏻Кейс «Повзрослевшей феи»... ...как раз про это: про попадание в культурный код поколения. Некоторые под рилс с роликом ностальгически вспоминают про запах той самой косметики из детства, который ощущается "через экран". Вот эмоциональная связка, о которой мы говорим: почувствовать настроение аудитории + добавить чуть ностальгии = успех. Золотое Яблоко вместе с Яндекс Маркетом аккуратно встроили свой продукт в эмоциональный контекст. Если бренды и дальше будут говорить с поколениями так же тонко — лояльность им обеспечена и надолго. SUCC ONE - Подписаться