Стратегия перепридумывания себя на примере главного хамелеона в мире музыки Дэвида Боуи Боуи один из моих самых любимых музыкантов, который на равне с Depeche Mode, сформировал музыкальный вкус. Когда лет в 13 мне впервые попалась его пластинка – это были чуть ли не самые яркие эмоции от музыки. И сегодня по традиции разбора кейсов из музыки хочется про него поговорить. По сути карьера Боуи – учебник по стратегическому self-reinvention. Он осознанно регулярно переизобретал себя. А это как по мне один из ключевых навыков для построения карьеры в постоянно меняющемся мире. Итак начиная в 60х, будучи просто Дэвидом Джонсом, он выпускал альбомы, но они не заходили. И тут он делает финт, выпуская альбом The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars — и вместе с ним появляется Майор Том и потом Зигги Стардаст. Инопланетный рок-мессия. Совершенно новый образ, окруженный своим мифом. Гениальный первый продюсерский ход, который он на 100% отыгрывал буквально везде. По сути это его первый заход индустрию – нужно делать не просто музыку, а создать культурный архетип. Зигги Стардаст взлетел, но на пике Боуи его «убивает». Появляется Изможденный белый герцог. Герцог любил классическую одежду, зачёсывал волосы назад и неторопливо курил. Но его характер оставлял желать лучшего. Он описывал персонажа неприятным, безэмоциональным и безумным героем. Абсолютно противоположный Зигги, абсолютно другой взгляд на мир. 1️⃣Вывод номер раз: fake it till you make it. Создавай образ, в который веришь сам, и другие в него тоже поверят. Дальше новый виток – Low и Берлинская трилогия. Когда будете в Берлине кстати сходите в студию Ганза, там буквально записывались все топ музыканты. И тут уже не про образ, а смену стиля. Экспериментальная электроника и почти антикоммерция. Новые соавторы и в том числе коллаборация с Брайан Ино. Многие относились ко мне как к фрику, и это бесило. Поэтому я не буду изображать ни Зигги, ни кого-либо ещё. Буду только я. Вот моя установка на ближайший тур: представить себя заново. Дэвид Боуи Любой нормальный продюсер сказал бы: «Ты сошёл с ума. Монетизируй успех». Но он осознанно выходил из среды, где его знали «тем самым Боуи». Он выбрал другое — сохранить амплитуду и не быть заложником стиля и образов. 2️⃣Вывод номер два: если ты держишься за свою самую успешную роль слишком долго — она становится потолком. Хочешь буста – делай шифт. В 80-х новый поворот и альбом Let’s Dance. Огромный поп-успех и куча хитов, на основе мейнстрима. А потом он сам говорил, что это было слишком коммерчески. И ушёл от этого в другие стили. 3️⃣Вывод номер три: перепридумывание — это не всегда про «всё бросить». Иногда это: осознанно зайти в мейнстрим, взять своё и в нужный момент сделать «экзит». Итого: перекладываем его стратегию себя: 1. создавай версии себя под задачи рынка 2. закрывай их, даже если они успешны 3. Меняй контекст ради роста И вообще мысли длинным горизонтом, чтобы четко знать когда и что из этого применять. На последнем альбоме Blackstar, уже зная, что у него рак и скорее всего это конец, он отдал дань своей многоликости и снова сыграл роли – слепой пророк, трикстер и жрец. И круг замкнулся. У меня даже татуировка есть в честь альбома, он вышел за два дня до его смерти в 2016 году. Такая вот история. @strategia_vsego / #musiclab