Использование ИИ в контенте может снижать доверие к бренду. К такому выводу приходят в свежем исследовании, о котором пишет Marketing Interactive. Если коротко: чем больше аудитория чувствует, что контент «сгенерирован», тем ниже доверие. Особенно там, где важны экспертиза и аутентичность. Парадокс в том, что сам по себе ИИ никого не пугает. Пугает ощущение подмены — когда вместо позиции бренда виден усреднённый текст без характера. Отсюда простой вывод для рынка: в 2026 выиграют те, у кого всё ещё есть что сказать.