Слово за слово

Использование ИИ в контенте может снижать доверие к бренду. К такому выводу приходят в свежем исследовании, о котором пишет Marketing Interactive. Если коротко: чем больше аудитория чувствует, что контент «сгенерирован», тем ниже доверие. Особенно там, где важны экспертиза и аутентичность. Парадокс в том, что сам по себе ИИ никого не пугает. Пугает ощущение подмены — когда вместо позиции бренда виден усреднённый текст без характера. Отсюда простой вывод для рынка: в 2026 выиграют те, у кого всё ...

Минутка хвастовства. АКАР подвёл итоги 2024 года и любимая Rodnya Creative PR Studio получила 2 медали. 🥈 2 место — «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО» 🏆 18 место — Национальный рейтинг эффективности коммуникационных агентств Ужасно горжусь командой ❤️

LEGO превратили одну из линий метро в Китае в трассу Formula 1 К Гран-при Китая бренд переоформил поезд на 11-й линии, ведущей к Shanghai International Circuit. Снаружи — гигантский болид F1, внутри — вагоны-пит-гаражи, собранные из LEGO. На станциях — сцены из истории Формулы-1 из сотен тысяч деталей.

Media Trends 2026 📑 Мы с PR-командой RODNYA собрали шесть трендов, которые уже определяют коммуникации в этом году. С разбором логики, кейсами брендов и примерами того, что работает прямо сейчас. Забирайте, пользуйтесь, делитесь с коллегами 🖤

В этом году я вошла в состав жюри премии Silver Mercury Awards — одной из старейших профессиональных премий в российском маркетинге. Я сужу в категории EVENT: вместе с другими лидерами индустрии, будем оценивать лучшие события страны. Честно говоря, оказаться по другую сторону премии интереснее, чем кажется. Особенно когда понимаешь, сколько всего остаётся за кадром любого красивого мероприятия: от стратегии до последнего гвоздя в декорации.

Маркетинговая драма «Драмы» 3 апреля выходит «Драма», с Зендеей и Робертом Паттинсоном в главных ролях. Но по-настоящему интересно не что сняли, а как это продают. В декабре в The Boston Globe вышло объявление о помолвке — в реальной рубрике светской хроники. Писала об этом здесь. 14 марта в Лас-Вегасе один день работала часовня Drama Wedding Chapel. Реальные пары, реальные церемонии и Зендея, которая подписывает свидетельства о браке людям, вообще не подозревающим, что они только что стали част...

Отключили интернет — накормили рестораны За две недели ограничений мобильного интернета в центре Москвы кафе и рестораны заработали около 6 млрд рублей дополнительной выручки. Трафик публичного WiFi вырос в 3,5 раза, число подключений вчетверо. Люди буквально голосовали ногами за заведения с нормальным соединением. Но пока одни считают прибыль, другие терпят убытки: такси, доставка и малый бизнес теряли до 1 млрд рублей в день. Это, конечно, история не про интернет. Это история про то, как любое...

На рынке ИИ-сервисов началось перераспределение трафика По данным Similarweb за февраль 2026 года, доля ChatGPT за год снизилась с 75,7% до 59% (более 15%). Лидерство сохраняется, но отрыв стремительно сокращается. Главный рост показывает Gemini: сервис увеличил долю с 5,7% до 24% и теперь контролирует почти четверть веб-трафика в категории. Остальные игроки выглядят скромнее, но тоже двигаются. Claude вырос с 1,7% до 3,3%, Grok удержался на уровне 3,4%, а DeepSeek заметно просел — с 8,5% до 3,2...

TikTok продаёт первое, что вы видите 👀 Новый рекламный формат — «захват логотипа». Бренды теперь могут встраиваться прямо в экран запуска приложения. ByteDance объясняет это красиво: партнёрство, доверие, культурная значимость. Перевожу: максимальный охват в момент, когда пользователь ещё не успел начать скроллить.

Подписчики подсказывают мне, что на нашем рынке уже появились смельчаки, которые зашли в этот формат