сегодня ровно 20 лет, как был принят ФЗ «О рекламе» — с 13 марта 2006 года он указывает нам, что можно и чего нельзя в рекламе в России Признаюсь: когда я начинала работать с интеллектуальной собственностью, я не думала, что реклама будет таким важным и тесно переплетенным с моей работой инструментом. На деле же товарные знаки и рекламное регулирование идут рука об руку, а сейчас в контексте закона о русификации — товарный знак это спасительный круг для всех брендов на латинице. Пару интересных моментов, которые нравятся мне как юристу и управленцу: 🔗 закон распространяется на любую рекламу, которая распространяется на территории РФ — независимо от того, где она физически создана или размещена (важно для интернет-рекламы и международных кампаний) 🔗 в законе есть отдельные строгие запреты и ограничения — например, особые требования по защите несовершеннолетних, отдельные объекты рекламы, которые вообще запрещены, и особые правила для отдельных носителей (телевидение, радио, печать, интернет) 🔗 за последние годы интернет-часть закона получила важные дополнения: операторы рекламы в сети должны фиксировать распространение рекламы, указывать пометку «реклама» там, где это требуется, ставить erid и платить дополнительный сбор 3% (не налог!). Это очень поменяло практику цифрового маркетинга и взаимодействие с платформами. Что мне лично кажется важным сегодня: реклама уже давно перестала быть только «маркетингом» — это поле, где пересекаются IP, защита потребителей, медиа- и цифровое регулирование. Юрист по интеллектуальной собственности — не просто про регистрацию знаков, это про то, как бренд безопасно и эффективно говорит с аудиторией 😏🔥