Blank shelf, или буквально «пустая полка». Тренд, при котором с косметических средств убирают названия и логотипы, чтобы оценивать их не по «имени» бренда, а по ощущениям на коже и результату со временем. В beauty-контенте долгое время в центре были распаковки и узнаваемые банки. Сегодня внимание смещается: blank shelf предлагает убрать имя и посмотреть на средство «в чистом виде». Конечно, человек всё равно знает, что покупает и какой бренд стоит за продуктом. Но сам посыл показывает как меняется время и запрос ❤️И в центре внимания оказываются формула и реальная работа средства. В клинической практике наши врачи так работают давно: уход и процедуры подбирают по характеристикам, активам и задачам кожи, а не по названию. SHUGAROK ❤️ доказательная косметология