✍️ Rage Bait: официальное слово 2025 года Оксфордский словарь выбрал слово 2025 года — rage bait (буквально «наживка для ярости»). Определение: контент, намеренно созданный, чтобы вызвать гнев или возмущение. Цель — увеличить трафик, клики, вовлечение. Раньше (в 2017-18 годах) в нашем маркетинговом агентстве мы это называли по-простому — «накинуть гвна на вентилятор». У копирайтеров была отдельная структура для постов в таком стиле. Сейчас за последний год употребление термина выросло в 3 раза. В 2024-м словом года было «brain rot» — «гниль мозга» от бесконечного скроллинга. А теперь «rage bait». Президент Oxford Languages Каспер Грэтвол прямо сказал: эти два слова образуют замкнутый цикл. Ярость → вовлечение → алгоритмы усиливают → мозг истощается → повторить. Почему меня это зацепило? Потому что я об этом писал неоднократно. Про «цифровых вампиров» из Пелевина (вспоминаем Empire V), которые питаются «баблосом» — той самой жизненной энергией, которую мы выделяем в моменты страха, зависти, возмущения и т.д. (любых негативных эмоций, позитивные не в зачёт). Про СМИ и инфо-жоперов, которые доят этот ресурс системно и методично. Теперь у этого механизма есть официальное название в Оксфордском словаре. Легитимизировали, так сказать🫡 Что с этим делать? Понимание механизма — уже половина защиты. Когда в следующий раз рука потянется написать гневный комментарий под идиотским постом — вспомните: кто-то сейчас собирает урожай вашего внимания. И конвертирует его в охваты, клики, деньги. Сам недавно помутился сознанием и потратил 7 дней на ответы в комментариях на Рутубе (ниже уже некуда) одному диванному жопо-критику, написавшему какой-то имбецильный ответ к подкасту со мной. При этом я с абсолютной уверенностью считал, что «отрабатываю навык Фокусов Языка» и т.д. и т.п. По факту, потратил не только своё время, но и недозаработанные деньги. Раньше формула «продающего копирайтинга» была простой — самые цепляющие темы — ССС — Скс/Страх/Смрть. Теперь — СССЗ — добавилась еще Злость. И этот крючок помагнитнее первых трёх, ибо затягивает желанием высказать свою никому ненужную точку зрения гораздо сильнее. В позитивном ключе это тоже можно использовать. Вспомним недавнюю темку с отменой Ларисы Долиной. Самой Ларисе похй, еще и денег заработает на судебных исках за незаконное использование ее морды, а те, кто проскочил, смогут нехило аккумулировать внимание неравнодушных наивных граждан. Но главный вопрос в другом — мы покупаем или продаем? Ты, как маркетолог или владелец бизнеса, осознанно используешь принцип «цель оправдывает средства», и пытаясь через негатив конкурировать за внимание массы — несешь чистое, доброе, вечное? Или.. Ты, как обычный потребитель, реально думаешь, что своим гневным комментарием под новостным говно-постом или очередной хейтерской сторис решаешь хоть что-то в бисерной игре куколдов кукловодов? Есть всем известная идеальная мантра для завершения этого опуса: «Встал поутру, умылся, привел себя в порядок — и сразу же приведи в порядок свою планету» P.S. Ваша ярость — чей-то бизнес-план 🤫 #мыслинаночь