Наверняка вы все видели новость о том, что OpenAI внезапно закрывает свое вирусное видео-приложение Sora. А Disney, соответственно, отказывается от своего плана инвестировать в них $1 миллиард. Но что все это значит на самом деле и почему это произошло? Если вы пропустили, Sora — это приложение, которое наделало много шума прошлой осенью. Оно позволяло любому человеку создавать короткие AI-видео с участием известных персонажей — от Губки Боба до Пикачу. На короткий миг это было самое популярное приложение в мире. Но у этого вирусного успеха была и обратная сторона. Cтудии пришли в ужас от того, что их персонажей можно было поместить в любой, в том числе и самый непристойный, контекст. Ну прямо совсем непристойный. Если что ребята из "Южного парка" сделали про это эпизод, в котором Баттерс надругался над Тоторо. Во-вторых, как только OpenAI под давлением ввели ограничения, хайп тут же прошел. Оказалось, что без возможности использовать известных героев приложение — просто забавная, но быстро надоедающая игрушка. Именно в этот момент, когда Sora умирала, Disney бросил ей "спасательный круг" в виде сделки на $1 миллиард. На бумаге это выглядело как союз будущего, а на деле — как брак по расчету, который был обречен с самого начала. Дело в том что Disney десятилетиями выстраивала систему строгого контроля над своими персонажами. А теперь представьте, что они отдают этих персонажей в руки миллионов пользователей, которые могут делать с ними все, что угодно. Эта идея с самого начала вызывала ужас внутри компании. Более того, режиссеры и сценаристы были в ярости от того, что их творения будут использоваться в "странных 15-секундных маркетинговых клипах" без их согласия. Как написала создательница мультсериала "Дом совы", это "неприкрытое мошенничество". В итоге для Disney закрытие Sora стало идеальным выходом из неловкой ситуации. Они вежливо попрощались, сохранив лицо, и избавились от огромной головной боли. А для нового CEO Джоша Д'Амаро, у которого нет таких теплых отношений с творческой элитой, как у Айгера, это еще и легкая победа — он избежал ненужного конфликта с профсоюзами. Тогда почему OpenAI сами "убили" свой хит? Все очень скучно — это жестокий акт корпоративного прагматизма. OpenAI готовится к выходу на IPO, и им нужно сосредоточиться на том, что приносит деньги, — на своей основной языковой модели ChatGPT, которая проигрывает в конкуренции Google Gemini. Sora была дорогим и проблемным активом, который забирал на себя ресурс. В то же время изначально Sora должна была стать мостом в Голливуд, но превратилась в источник бесконечных конфликтов. OpenAI поняли, что у них нет ни желания, ни ресурсов, чтобы вести многолетние юридические баталии со студиями. История Sora — это идеальный пример того, как хайп сталкивается с реальностью. Технология оказалась слишком сырой, юридические проблемы — слишком сложными, а бизнес-модель — нежизнеспособной. В общем ИИ революции в кино в очередной раз не произошло. #индустрия