Wildberries ворвался в телевизор. И не просто ворвался — сразу в топ-10 рекламодателей страны. По данным Ведомостей, WB за 2025 год увеличил объёмы рекламы на ТВ в 2,5–2,8 раза, ворвался на 7 место (годом ранее занимал 14–18 место), а лидеры — Сбер и ВТБ — наоборот, где-то притормозили, но остаются в лидерах. Что это значит? Рынок трафика в России скукоживается — всё больше площадок режут или делают неэффективными. И бизнес начинает возвращаться туда, где аудитория гарантированно жива — в телевизор, в офлайн, даже в почтовый ящик (мне недавно реально пришла листовка — «купите дом», вот уж не думал, что снова увижу такое). Мы с вами все привыкли мыслить в терминах «цифрового маркетинга», но похоже, сейчас начинается новый виток — back to basics: ТВ, наружка, прямые касания, партнёрки. Ирония в том, что пока молодые бизнесы бьются за остатки кликов в таргете, крупняк уже тихо выкупает внимание на другом поле — в старой доброй коробке, где миллионы людей всё ещё залипают каждый вечер. Мораль: каналы не умирают — просто маркетологи в какой-то момент перестают ими пользоваться. А зря. Никита Шешин пишет… #маркетос