Про «замедление» Telegram Запреты снова выкатили, да? Как будто сухой закон в США, Нельзяграм и Ютуб нас ни чему не учат. Сухой закон задумывался как великая реформа: меньше алкоголя, меньше преступности, крепкие семьи. По факту получили мафию, подпольные бары и самогон в каждой подворотне. Алкоголь никуда не делся - стал дороже, опаснее и криминальнее. Запрет усилил то, что пытались победить. С интернетом ровно то же самое. Нельзяграм признали экстремистской, Ютуб прикрутили. Формально - доступа нет. В реальности - рынок VPN вырос, инструкции «как зайти в Нельзяграм/Ютуб» стали отдельным жанром, люди как постили и продавали, так и продолжают. Только плюс две кнопки в настройках. Теперь очередь Телеграмм. От «никто не собирается блокировать» до «мы начали замедлять» прошло полгода. Классика жанра. И тут очень к месту Минченко с его «различными Россиями» (очень утрировано и упрощенно): ▪️ Россия телевизора - массовая, живёт новостями федеральных каналов; ▪️ Россия мессенджеров - та, что делает бизнес, продукты и сервисы, живёт в Телеге, чатах и VPN. Блокировки ложатся в эту схему идеально: ▪️ Россия телевизора услышит: «опасную Телегу победили, всё под контролем»; ▪️ Россия мессенджеров это даже не заметит: «у меня VPN и так всегда включен, ты о чём?». Запрет Telegram - это не про «отключить людей от информации». Это про ещё сильнее разорвать связь между этими двумя Россиями. Одна будет слушать, что всё заблокировано. Другая будет спокойно продолжать жить в своём цифровом мире. Теперь к практическому, если вы про бизнес, продажи и проекты: ▪️ Запрет - не конец канала, а фильтр После любых блокировок в Телеге останется самая мотивированная, платёжеспособная и включённая аудитория. Повышается порог входа и качество аудитории. ▪️ Инструмент - не стратегия Если ваш маркетинг звучит как «мы в Телеграме/Нельзяграмме/Ютубе, потому что все там» - это не стратегия, это стадность. Нормально - понимать, какую ценность вы даёте, кому вы её даёте и иметь 2–3 независимых канала контакта с аудиторией. ▪️ Запрет = окно возможностей После рубильника Нельзяграма часть блогеров сдулась, а часть удвоила доходы: быстро вывели людей в Телегу, запустили продукты, клубы, закрытые чаты. С Телегой будет так же: одни будут ныть, что «ничего не работает», другие на этой волне соберут ещё более лояльное ядро. ▪️ Государство учится блокировать, люди - обходить Каждый новый «зажим» растит не только цензуру, но и цифровую грамотность. С каждым витком ещё несколько миллионов человек узнают, что такое VPN, прокси и зеркала - и начинают этим пользоваться. Моё отношение к возможной блокировке Телеги: ▪️ эмоционально - раздражающая, бессмысленная хрень; ▪️ стратегически - напоминание: нельзя класть все яйца в одну цифровую корзину; ▪️ профессионально - показательный кейс, как система своими руками отрезает себя от самой живой и продуктивной части общества. Если вы предприниматель, менеджер, маркетолог, у вас сейчас всего две задачи: ▪️ не истерить, а спокойно настроить себе стабильный доступ (VPN — это уже как зубная щётка, а не хакерский девайс); ▪️ пересобрать свою коммуникационную стратегию так, чтобы любой новый запрет был не катастрофой, а просто мелким бытовым неудобством. Телеграм не исчезнет. Исчезнет иллюзия, что можно жить и строить бизнес, не думая, как устроена ваша информационная и коммуникационная инфраструктура. А вот с этой иллюзией действительно пора расстаться. Никита Шешин пишет…