TelecomDaily: рынок оригинальных проектов онлайн-кинотеатров стагнирует второй год подряд В TelecomDaily провели исследование сегмента оригинальных проектов российских онлайн-кинотеатров. Агентство проанализировало данные онлайн-кинотеатров, сайтов-агрегаторов фильмов и сериалов, другие источники и подсчитало, сколько проектов выпустили стриминги в 2025 году. Вот ключевые выводы из исследования: 🥇 Лидер сменился — Okko вместо Start Если в 2024 году лидером по числу оригинальных проектов был Start, то в 2025 году его обогнал Okko. Платформа нарастила их количество с 27 новинок в 2024 году до 40 в 2025 году, из них 26 проектов — сериалы, 14 — полнометражные фильмы В Okko объяснили рост темпов производства Originals системными инвестициями в качество и разнообразие такого контента. Благодаря этому в 2025 году среднемесячная база подписчиков выросла на +48%, общее время смотрения — на +81%, потребление оригинального контента — на +53% Okko — также лидер по числу документальных оригинальных проектов. Всего в 2025 году онлайн-кинотеатры выпустили 35 таких проектов: у Okko — 16 документальных релизов, у Kion — восемь, у Wink — четыре, у Premier и «Смотрим» — по три. Кроме того, Okko расширяет спортивное направление и «развивает формат онлайн-смотрения телеканалов как отдельную пользовательскую привычку» 🥈 Многолетний лидер — теперь на втором месте Start сократил число релизов с 34 в 2024 году до 26 в 2025 году (18 сериалов и восемь фильмов). В Start отметили, что целенаправленно пересмотрели подход в сторону «баланса объема и качества» и теперь производят контент, более избирательно оценивая потенциал каждого проекта. Приоритетами стали развитие франшиз и создание событийного контента, который способен заметно выделяться на рынке и привлекать широкую аудиторию На третьем месте в рейтинге стримингов — Premier и Kion. Они представили по 25 релизов: 21 сериал и четыре фильма — у Premier, 17 сериалов и восемь фильмов — у Kion 🎞 Онлайн-кинотеатры не хотят наращивать съемки Originals В 2022-2023 годах сегмент оригинальных проектов наращивал темпы роста — это было связано с уходом крупных западных конкурентов. В 2022 году рост достигал +20% год к году (до 89 штук), а в 2023-м темпы увеличились до +75% (до 156 штук). В 2025 году российские стриминги выпустили 160 собственных фильмов и сериалов против 158 в 2024 году В Кинопоиске ситуацию на рынке объясняют ростом цен на производство контента и сложностью привлечения новых подписчиков. Поэтому онлайн-кинотеатры все чаще выпускают проекты совместно с телеканалами и другими стримингами. В Кинопоиске сконцентрировали усилия на партнерствах с игроками рынка и предоставлении доступа пользователям к максимальному набору сериалов и фильмов. Поэтому платформа сосредоточилась только на крупных проектах с большим потенциалом франшизы, сложных жанрах и «больших художественных высказываниях». В Wink также придерживаются стратегии выпуска четырех-пяти блокбастеров с потенциалом массового успеха 📺 Какие сериалы стали самыми успешными в 2025 году Аналитики TelecomDaily провели онлайн-опрос среди 19 тыс. пользователей онлайн-кинотеатров и составили рейтинг самых успешных оригинальных проектов. По просмотрам лидером среди сериалов стал «Аутсорс» (Okko) — его посмотрели 23,1% респондентов. На втором месте — сериал «Ландыши. Такая нежная любовь» (22,7%, Wink), на третьем — «Папины дочки. Новые-3» (20,3%, Start). Далее следуют «Папины дочки. Новые-4» (16,7%, Start) и «Олдскул» (16,1%, Start и Premier) По показателю досматриваемости сериалов до конца лидером стал проект «Как приручить лису» (Okko). Его полностью просмотрели 83,7% зрителей, начавших просмотр. Второе место занял «Аутсорс» (Okko), который посмотрели целиком 81%. Далее следуют «Фишер. Затмение» (81%, Wink), «Бар «Один звонок» (80,3%, Kion) и «Камбэк» (80%, Кинопоиск) clc.to/0tN0Sg