💙 Отчет VK за 2025 год: темпы роста выручки продолжили замедляться, чистый убыток заметно уменьшился, фокус — на рекламе и социальной коммерции VK представил аудированную отчетность за IV квартал 2025 года и за весь 2025 год по МСФО. Вот ключевые цифры и выводы из документа: 🔻 Темпы роста выручки заметно снизились Годовая выручка VK увеличилась на +8% год к году — до ₽160 млрд. В 2024 году показатель рос на +23%, а в 2023-м — на +37%. Ключевые драйверы — увеличение выручки VK Tech (+38%, до ₽18,8 млрд), образовательных сервисов для детей (+19%, до ₽7,4 млрд), доходов от онлайн-рекламы МСБ (+12%, до ₽37,7 млрд). VK Tech стал первым по темпам выручки среди направлений VK 👛 Компания не смогла выйти в чистую прибыль Компания сменила убыток по EBITDA в 2024 году на положительный показатель EBITDA (₽22,6 млрд), а рентабельность по EBITDA достигла 14% (+17 п.п.). Чистый долг снизился в два раза — до ₽82 млрд, а чистый убыток — почти в четыре раза (до ₽25 млрд). Чистые денежные средства от операционной деятельности составили ₽3 млрд по сравнению с отрицательным значением (₽11 млрд) в 2024 году 💡 VK сфокусировался на рекламе В 2025 году в центре внимания VK было совершенствование рекомендательных технологий, повышение эффективности рекламных инструментов и решений, развитие социальной коммерции, а также укрепление лидерских позиций VK Видео. Благодаря этому доходы от видеорекламы выросли на +68% год к году (до ₽6,5 млрд), а совокупная выручка от онлайн-рекламы выросла с ₽96 млрд в 2024 году до ₽98,3 млрд в 2025 году Количество рекламных кампаний в VK Рекламе выросло на +41%. Число целевых действий у клиентов — продаж, заявок, установок, подписчиков, — выросло на +21% по сравнению с 2024 годом. Количество рекламируемых товарных каталогов увеличилось в 4 раза. Просмотры товарного контента ВКонтакте превысили 30 млрд. Более 37 тыс. селлеров Ozon реализовали интеграцию с ВКонтакте. Выручка VK от социальной коммерции составила ₽1,3 млрд 📉 Сегмент социальных платформ и медиаконтента показал самый слабый рост Выручка выросла лишь на +5% (до ₽109,8 млрд) — это самый низкий темп роста среди всех направлений VK. Год назад он достигал +23%. Основным драйвером стал рост выручки ВКонтакте на +11% (+29% — год назад). EBITDA сегмента выросла до ₽21,1 млрд по сравнению с отрицательным значением за 2024 год Увеличению выручки сегмента, по данным компании, способствовал продолжающийся рост аудитории VK Видео и VK Знакомств, рост просмотров в VK Клипах и базы подписок VK Музыки (+5%). Средняя месячная аудитория VK Видео составила 81,6 млн пользователей (в России), а VK Знакомств — 4,6 млн (в мире). Показатель time spent VK Клипов вырос на +15% 🔽 Образовательные технологии: сильное падение темпов роста выручки Темпы роста выручки снизились с +83% в 2024 году до +19% в 2025 году (₽7,4 млрд); в 2023 году показатель достигал +41,7%. Ключевыми драйверами роста называют спрос на курсы для детей платформ Учи.ру и Тетрика, синергетический эффект от объединения аудиторий платформ, расширение продуктовой линейки и форматов занятий. В отличие от отчета за 2024 год, VK не поделился данными о количестве платящих учеников Учи.ру и Тетрике. Рост среднего чека на платящего пользователя вырос на +11% и на +23% соответственно 📈 Экосистемные сервисы — единственный сегмент, нарастивший темпы роста выручки Выручка сегмента экосистемных сервисов и прочих направлений выросла на +13% (до ₽27,7 млрд). В 2024 году этот сегмент рос медленнее остальных. EBITDA составила ₽0,4 млрд по сравнению с отрицательным значением за 2024 год. Основными драйверами роста выручки называют кратный рост выручки RuStore в 3,4 раза год к году (год назад — в 7,7 раза), рост выручки Облака Mail на +94% (+34% — год назад) и YCLIENTS на +35% YCLIENTS насчитывает 59 тыс. клиентов. MAU Почты Mail снизился с 49,3 млн в IV квартале 2024 года до 48,6 млн в IV квартале 2025 года, а MAU Облака Mail снизился с 21,8 млн до 20,5 млн пользователей. MAU RuStore вырос на +40% — до 67 млн, а MAU VK Play — на