«Дорогая» аудитория в VK есть 👀 Таргетирование по уровню дохода — один из самых желаемых уровней фильтрации аудитории. Все и всегда хотят продавать только «богачам», часто даже не определяя до конца, а что такое «дорого» для конкретного человека. Такие срезы аудитории — редкость, и вот в начале года (раскатывать начали в декабре) такой таргетинг получили рекламодатели кабинета ВКонтакте. Команда VK-рекламы выкатила новый набор таргетингов «Социальные характеристики», и там можно встретить всё: от наличия детей в семье до количества чашек кофе, выпитых в день, или черт характера человека (как они это собирают???). Мы практически сразу стали вводить новые варианты таргетингов в работу, чтобы наработать новые связки в сложных проектах. Пока таргеты не срабатывают на узких базах, но при этом довольно хорошо сужают базы от 500 тысяч и выше. Специально не стал сразу писать о новинке, чтобы выйти уже с первыми результатами, полученными на практике. Таргеты по личному доходу и доходу семьи пока ощутимого результата не приносят, качество заявок резко не изменилось, но определенные поводы для оптимизма есть. В одном из проектов качество лидов выросло. Продолжаем собирать аналитику. На эти таргеты в дальней перспективе нужно обращать большое внимание, если все таргетологи начнут их использовать и дообучат алгоритм, то, думаю, в конце года есть шансы начать получать хороший прирост в качестве заявок там, где критерий цены важен для лидгена. Таргет «Скоро день рождения». Его все помнят в старом кабинете. Потом он пропал и вот вернулся! Очень хороший и важный фильтр для части ниш малого бизнеса. Работает, можно и нужно использовать. Родители детей по возрастам. Опробовали в двух проектах. В одном ничего не изменилось, а вот второй дал прирост по CTR и числу заявок за счет сужения таргета. Работает, продолжаем изучать алгоритм. Таргеты «Род занятий» и «Отрасль компании нанимателя». Фактически новые варианты найти новую аудиторию по профессиональному признаку. Ввели таргеты в двух проектах, и там и там показали себя хорошо. Подходят для сложных B2B-ниш и мероприятий. Здесь же вы найдете таргет «Предприниматели, владельцы бизнеса» — один из самых сложных фильтров в VK за все время! Мы пока протестировать не успели, но если тут получится хорошо отсеивать предпринимателей — это будет бомба! Остальные срезы пока применить не удалось, но как только накопим достаточный объем данных, обязательно поделюсь результатами!