The State of Fashion 2026 (BoF × McKinsey) Это не тренд-отчет и не вдохновляющее чтение. Это срез реальности модной индустрии на 2026 год. Ключевая мысль простая: рынок больше не растет «по умолчанию». Что фиксируют BoF и McKinsey: — потребитель стал рациональным и чувствительным к цене — люкс потерял право постоянно повышать цены без роста ценности — эффективность и контроль затрат важнее масштабирования — AI - не эксперимент, а обязательная часть бизнес-модели — бренды без четкого позиционирования будут вытеснены Рост в 2026 году возможен, но только в одном случае - если бренд четко понимает: что он продает, кому и за что ему платят. В плоском рынке выигрывают не самые заметные, не те, кто говорит громче всех, а самые эффективные. Отчет полезен не дизайнерам, а владельцам и управленцам, потому что он про то, какие бизнесы доживут до следующего цикла. P.S. Сборник на английском. Рекомендую установить DeepL и пользоваться горячими клавишами CMD+C+C — так перевод нужного фрагмента займет пару секунд.