Рынок косметики достиг паритета онлайн и офлайн: 43% россиян покупают в сети, а «М.Косметик» масштабирует дарксторы Российский рынок косметики фиксирует новый этап: покупки через интернет почти сравнялись с продажами в обычных магазинах. Согласно исследованию «Авито» (10 000 респондентов), 43% россиян приобретают косметику на цифровых площадках, тогда как в специализированных офлайн-точках — 46%. Разрыв составляет всего 3 процентных пункта. Ключевые факторы выбора смещаются в сторону интернета. Цена остается главным критерием для 57% покупателей, но реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (32%) уже почти догнала по влиянию личные рекомендации (33%). При этом 39% россиян не привязаны к одному бренду, а молодежь активнее других возрастов реагирует на продвижение в сети. Ритейлеры подстраиваются под новый спрос. 😆😆👻😬🥵😶🫥😑 расширяет сеть дарксторов, полностью ориентированных на обслуживание интернет-клиентов. Первый такой объект в Краснодаре обеспечивает треть продаж через интернет в этом городе. В 2026 году компания откроет дарксторы в пяти городах-миллионниках, увеличивая ассортимент до 40 тысяч наименований и сокращая доставку до двух часов. Более половины заказов в дарксторах делают новые для сети покупатели — это подтверждает высокую мобильность покупателей, готовых выбирать площадку исходя из удобства и широты предложения. Средние ежемесячные траты на косметику составляют 4 600 рублей, а среди покупателей с высоким достатком достигают 11 315 рублей. Развитие единой сети магазинов и интернет-продаж стирает грань между шопингом в сети и походом в обычный магазин, создавая для потребителя «бесконечную полку» с быстрой доставкой и максимальным выбором товаров. ❤️ Канал про инновации в ритейле @retail_innovations Подписаться в ВК