Хорошая книга и хорошая реклама. Что общего? Давно во мне зрела идея купить книгу. Она попадалась в подборке лучших психологических книг, мой психолог о ней упоминала, друзья предприниматели в бане как то говорили об этой книге, я даже несколько раз делал скрины обложки и сохранял в телефоне, как напоминание, что когда-то нужно купить её и прочитать. Но всё это дело саботировалось под мыслями, что есть дела поважнее, одна книга ничего не изменит, да и вообще, ещё со школы, так повелось, что не полюбил я читать книги и не было ни разу такого, чтобы взял и одну книгу прочитал за день. Заказал книгу на озон, пришла, забрал. Утро субботы, на улице мороз. Не верю, что это увлечение надолго, но думаю, попробую хоть пару страничек прочитать. Укутался в плед, настроил свет, читаю. Первые пару страниц бла-бла-бла, но примерно через 10 минут понимаю, что автор, который рассказывает о своей жизни во время ВОВ, проживал 80 лет тому назад похожие эмоции, которые я проживаю сейчас. Чувствую в теле мурашки, есть внутренний отклик, разные эмоции, чувствую в этом всём жизнь. Это заставляет читать дальше. В следующей главе снова узнаю себя и снова провожу аналогии со своей жизнью и жизнью автора. Он рассказывает в какой он был ж*пе и как справлялся с этим. Чувствую, как у меня у самого улучшается настроение и появляется вера, что я тоже справлюсь. Сейчас, пока после прочтения в памяти всё свежо, могу рассказывать всё в мелких деталях, но суть не в них. Это была первая книга в моей жизни, которую проглотил целиком и полностью за один день и сам был в шоке, что это возможно. Почему так произошло? Да просто потому что в историях я узнавал себя. Мы все, в хорошем смысле этого слова, эгоистичны и всем нам хочется поговорить о себе любимых в первую очередь и это нормально, так заложено природой. Пытаюсь донести до вас мысль, что в рекламе не нужно рассказывать о себе. Людям, которые контактируют пока что не с вами лично, а только с вашей рекламой глубоко без разницы сколько у вас или у меня дипломов или как нас с вами зовут. Нужно писать так, чтобы человек мог узнать себя, свою историю, свою боль, своё желание, свои проблемы и переживания, говорить на языке своей целевой аудитории. А для этого нужно не наслаждаться какой я крутой эксперт, а реально слушать и слышать, и запоминать, а лучше записывать то, что нам говорят наши с вами клиенты и потом их же словами и смыслами составлять рекламу. Лучшая реклама, которую я видел в своей жизни, а за 10 лет рекламного опыта я видел много, была построена именно на этом принципе. Она давала возможность человеку узнать в ней себя, свою боль, своё желание, свою историю, свою ситуацию, крик, мечту, жизнь. С любовью к вам 🙏