Как мы русифицировали своё название. Ограничения на использование англоязычных названий, перед нами поставило вполне конкретный вопрос. Транслитерировать REDBLACK просто в «РЕДБЛЕК» — нельзя. По правилам нужно писать «Красный.Чёрный» или «Красно-чёрный». По звучанию — чуждо. По смыслу — мимо. По характеру — совсем не про нас. Вариантов было два: либо полностью менять название (а это всегда потеря накопленного бэкграунда и бренд-капитала), либо искать решение глубже. Мы выбрали второе: Использовать ограничение как точку пересборки. Так RedBlack перестало быть просто названием и стало системой. Теперь это аббревиатура из принципов, по которым мы создаём дизайн: Р — Релевантно Е — Ёмко Д — Доступно Б — Баланс Л — Логика Е — Эстетика К — Круто * - что мы вложили в каждый тезис, читайте в карточках 👆🏼 Так вынужденная русификация стала возможностью усилить позиционирование. Мы сохранили привычное звучание и получили хороший внутренний инфоповод. А дальше дело за формой: Мы всегда работаем с уникальными начертаниями. Поэтому для кириллической версии разработали собственный шрифт — чтобы даже на кириллице название выглядело так же стильно, оригинально и дерзко, как раньше на латинице. Потому что задача была не «переписать». Задача была — сохранить идею и образ компании. Любые изменения в брендинге — это вмешательство отлаженный, выверенный механизм, с которым работают не только сотрудники, но и клиенты в первую очередь. И всегда можно создать формальные «костыли». А можно принять — стратегические решения. В ближайшие дни опубликуем наше антикризисное предложение для тех, кто стоит перед подобной проблемой выбора. Ну а если ждать времени нет — отправляйте @yajuliana в личные сообщения слово «русификация», она расскажет о подробностях уже сегодня, не откладывая.