Русификация брендов С 1 марта вступают ограничения на использование англоязычных названий в публичном пространстве — вывески, таблички, наружная реклама, сайты. Исключение — зарегистрированные товарные знаки. Остальным придётся адаптироваться. Рынок отреагировал предсказуемо. Компании в срочном порядке «переписывают» логотипы: меняют буквы, добавляют транслитерацию, срочно заказывают новый шрифт. Быстро — да. Осознанно — далеко не всегда. И здесь начинается самое опасное. Риск №1 — потеря узнаваемости. Один неаккуратный шаг — и накопленный визуальный капитал обнуляется. Риск №2 — размывание позиционирования. Меняется не только написание — меняется ощущение бренда, его характер, его уровень. Риск №3 — репутационный «колхоз». Экстренные решения в брендинге почти всегда выглядят экстренно. А рынок это чувствует. Русификация — это не про замену латиницы на кирилицу. И вопрос не в том, как быстро переписать буквы. Вопрос — как не потерять смысл, а то и приобрести новый? В турбулентности выигрывают не самые быстрые. А самые системные. В ближайшие дни расскажем, о том, как мы решили эту задачу в РЕДБЛЕК. А также поделимся нашим антикризисным предложением и расскажем, что делать, если перед вашей компанией тоже встал подобный вопрос. Не переключайтесь 😉 Здесь по прежнему будет Неравнодушно и одержимо!