Про разработку айдентики «по быстрому» Визуальная стратегия, концепция, нейминг и, например, упаковка продукта занимает, обычно, от трёх месяцев до полугода, с большой продуктовой матрицей может растянуться и на 8-9 месяцев. Это наш стандартный пакет услуг, с которого мы стартуем работать. Часто к нам приходят с задачами, где нужно уложиться в определённый бюджет, при этом сделать быстро и важное. Мы давно думали о том, как сделать более компактный формат, который был бы оптимален и нам, и клиенту. Как же сделать так, чтобы мы не работали в ущерб себе и тратили меньшее количество времени, при этом, чтобы клиент получал необходимый результат. Мы не можем просто дать скидку, если при этом тратим столько же времени, как обычно. Нужно вывести некую формулу, из самого важного, понять за сколько это реально сделать. А количество времени уже легко перевести в количество денег. Мы придумали экспресс-формат — концентрат из самого важного. И вот про то как не терять в качестве хочется рассказать подробнее. ✦ Мы, наверное, отличаемся тем, как глубоко прорабатываем концепцию. Мы реально копаем до таких слоёв, куда мало кто доходит. И это всегда чувствуется в результате, наши концепции принимаются с первого раза, потому что они хорошо выстроены, логичны, и с душой. Клиент видит, что это не просто красиво, а обоснованно. В тоже время, мы очень любим включаться в короткие, динамичные проекты, где можно быстро придумать и быстро сделать, без зависания на лишних деталях. Акцент только на самом ключевом. ✦ На определенном этапе своего опыта ты уже понимаешь, что на самом деле тебе нужно не так много времени для того, чтобы найти классное решение. Тебе скорее нужно много времени для того, чтобы это решение обосновать, чтобы найти большое количество референсов, которые бы усиливали твою идею. И на чем больше ты ищешь, тем больше ты находишь))) этот процесс может быть бесконечным. Это похоже на то, как будто ты смотришь на что-то через лупу и приближаешь это всё ближе и ближе. Картинка становится все четче, находиться большое количество взаимосвязей и знаков)) И на каком-то этапе этого приближения можно остановиться, а можно продолжать детализировать и улучшать. То есть принцип такой, мы не делаем сначала одно, потом другое, мы делаем сразу все. Поэтому очертания картинки можно увидеть сразу всей, и постепенно она везде становится проявленой. И вот чтобы остановится во время, мне кажется, нужна грамотная постановка задачи, именно она может регулировать этот момент. Сложить максимально четкие ожидания от результата. Потому что степень проработанности проекта, это очень абстрактное понятие. Почему-то этот этап не воспринимают за часть процесса работы и он ускользает из внимания как исполнителя так и заказчика. Но я считаю что грамотная постановка задачи это процентов 30-50 успеха. ✦ Приведу пример того как следует формулировать: Не «сделать красивый логотип», а «донести идею современного, локального бренда, выделиться среди конкурентов» И прям вместе с клиентом утверждать эти формулировки. Уже даже от сюда мы можем взять кодовые слова, которые помогут нам сформировать грубое визуальное направление или какие-то отдельные важные якоря. Почему, например, звучит именно слово «Современный» ? По сути все, что мы создаем это так или иначе уже современно будет, то есть это случайность? Общеее слово? Или оно говорит нам о том что мы прям должны сделать акцент на этом? И далее мы ищем в визуальных кодах подходящее нам проявление этого слова. Как именно для нас будет выражаться «современность» Также интересно разобрать о смысле фразы «выделиться среди конкурентов». Разве есть продукт, который бы не хотел выделиться? И вот тут самое интересное, на сколько мы хотим выделится? Мы хотим прям сломать категорию? и т.д. И если вот так по крупицам собрать все ключевые слова клиента и понять их иерархию значимости, то уже это становиться определенным каркасом для работы. ✦ Из этой темы, кстати, вылезает другая тема, про работу со смыслами, п