Маркетинг — это не один человек. Это целая поликлиника, больница, это, блин, наука объединяющая в себе психология ПОВЕДЕНИЯ твоей аудитории и твои ФИНАНСЫ и экономику твоего бизнеса. А твой штатный маркетолог-одиночка — он максимум как участковый терапевт. Он может снять температуру, дать общие советы, от простуды полечить. Но если у тебя сложный перелом, проблемы с сердцем или нужна операция — он разведёт руками. У него нет ни инструментов, ни узких знаний. - Хочешь, чтобы заявки хлынули рекой? Тебе нужен хирург-перфомансщик (директолог/таргетолог). Его работа — виртуозные, точные надрезы в рекламных кабинетах. Но он не будет писать посты в инсту.. - Хочешь, чтобы о тебе говорили и доверяли? Тебе нужен иммунолог-PRщик и диетолог-контентмейкер. Они медленно, но верно лечат репутацию и кормят аудитории полезным контентом. Но они не будут считать твой ROI. - Хочешь понять, что вообще происходит и куда нести деньги? Тебе нужен врач-аналитик с аппаратом УЗИ. Он снимет все показатели, построит воронки и скажет: «Вот тут у тебя пробоина, а тут — золотая жила». Без него ты слепой. ??? А кто должен собирать эту всю бригаду и ставить диагноз? Главный врач — маркетолог-стратег. Он смотрит на весь организм (бизнес) целиком и решает, кого первого звать на помощь. ...но кто будет прислушиваться к моим ежегодным распинаниям, когда за развалившийся бизнес можно просто обвинить маркетолога!? и я сейчас не о себе, а о примерах, которые мне сегодня накидали коллеги. Прям ДОКОЛЕЕЕЕ бизнес в лице собственников и ТОПов будет срать говном маркетологов, а в случае отсутствия аргументов просто спросят: “Ну ты же емкость рынка не посчитал”....Ты, штатный маркетолог, горбатившийся на зп в 80к не посчитал емкость рынка, например, в нишетяжелых механических прессов и молотов, которая на минуточку считается на основании государственной статистики, финансовых отчетах компаний, результатах маркетинговых исследований, нормах потребления, результатов опроса потребителей и пр… или в принципе продаются за большие деньги… но даже и так: этот показатель никакому бизнесу не усрался… но сейчас не об этом. ___продолжу: Что же происходит, когда ты заставляешь терапевта делать операцию на сердце? = Твой маркетолог сгорает К ХУ@М!!! Его колбасит между креативами, отчётами и настройкой рекламы. Он пытается быть всем, но в итоге не успевает нигде. Он не плохой — он просто не супермен. Плохой в этой ситуации только менеджмент(ТЫ) и кадровая стратегия(возможно). = Ты получаешь «средненько». Реклама как-то работает, но не бьёт рекорды, ды и в принципе до плановых показателей еле как доползает. Контент есть, но не цепляет. Деньги утекают, а где — непонятно. Системы нет, есть только авралы и сгорающие жопы. = Ты начинаешь верить, что «маркетинг не работает». А не работает-то твоя модель «один за всех». Ты пытаешься построить небоскреб, наняв одного разнорабочего с лопатой. Удачи, я пошла… Так что же делать? Муравью приделать… всё!