Делаем с командой концепцию для спортивного бренда. Изучили кучу референсов — и я увидела два полярных подхода, но про одно и то же. Первый — Nike house of innovation и компания. Заходишь как на космическую станцию . Экраны во всю стену. Кроссовок парит в воздухе, разобранный на молекулы. Подошва из переработанных пластиков. Буквально закидывают тебя кроссовками и ты такой : вау, я готова , буду бегать и приносить пользу Планете. Второй — Patagonia Worn Wear. Бренд выкупает у клиентов свои старые вещи, чинит и продаёт снова. И это не афера . Прямо в магазине — швейные машинки, и мастер тут же латает чью-то куртку. Еще у них есть Фургоны-мастерские , которые колесят по горнолыжным курортам и чинят одежду бесплатно. Каждый год все с нетерпением ждут , когда они вывесят список гастролей. Идее больше десяти лет, а она живее всех живых. Люди несут старое и гордятся этим. Поколение-z охотится за винтажными флисками как мы когда-то собирали стикеры «Том и Джерри» в альбом . И то, и другое — технологии, только разные. В первом случае бренд придумал историю за тебя. Показал всё прозрачно, красиво —тебе останется только решить, с ними ты или нет. Во втором — ты часть истории , несешь зашивать свою старую любимую кепку . И вместе с брендом её продолжаешь. Первое — высокие технологии. Второе — что-то теплое, маленькое и в то же время большое , словом, человечное . Мы с Алексеем (мой партнёр и человек, с которым мы всё обсуждаем) долго это крутили. И оба выбрали второе. Может, потому что мы из 90-х и постоянно шили из юбки джинсы, а из джинсов юбку. Может, потому что чувствуем усталость от гонки, где ChatGPT сам пишет код для своего обновления . И это не обесценивание первого подхода — он реально крутой. Просто забавно, что именно сейчас, в разгар ИИ-революции и технологической гонки, мы делаем выбор в пользу штопаной кепки . А вам что ближе — и почему? Может, это просто наше романтично-сентиментальное. А может, откликается и у вас? #profкейс #ритейлдизайн