Антикризис по-дубайски 🇦🇪 Наткнулась на любопытный материал одного зарубежного издания о том, как ОАЭ выстраивают антикризисный PR страны на фоне эскалации конфликта на Ближнем Востоке. В статье говорится, что Дубай запустил полномасштабную маркетинговую кампанию, объединяющую рекламу, PR и GR. Ее основной нарратив — «у нас безопасно» (кстати, они транслируют его во внутренней и внешней политике уже на протяжении 20 лет — сейчас он лишь усилился). Посмотрим, как они реализуют эту кампанию: 🚶‍♂️Высшие должностные лица ОАЭ лично посещают Dubai Mall, чтобы «проветриться»; 🚶‍♂️Баннеры с социальной рекламой уверяют: «Громкие взрывы в небе — это звук безопасности»; 🚶‍♂️Официальные туристические аккаунты продолжают продвигать в соцсетях привычный образ жизни, подчеркивая стабильность и «нормальность» происходящего; 🚶‍♂️Компании в сфере досуга проводят акции и запускают спецпредложения для отдыха внутри страны; 🚶‍♂️Фабрика контент-креаторов, кстати, также продолжает работать, демонстрируя активную жизнь в торговых центрах и развлекательных пространствах города. 👆На последнем пункте хочу остановиться подробнее. Дело в том, что Дубай выстроил сильную сеть глобальных инфлюенсеров и предпринимателей через долгосрочные программы резидентства — в частности, за счет «золотых виз» для создателей контента. Во многом из-за этого вы не увидите в соцсетях большой поток роликов о том, «как в Дубае стало плохо». Благодаря инвестициям в медиа коллеги из ОАЭ не испытывают серьезных сложностей с удержанием инфополя. К чему я это все: в такие кризисные моменты становится очевидно — бренд территории = реальный экономический фактор, а не абстракция, раз ОАЭ так активно пытаются удержать контроль над смыслами. 🍫в правой руке нет билета в ОАЭ