В 1947 году Фрэнсис Геретти, копирайтер агентства N. W. Ayer & Son, допоздна засиделась в офисе. Перед ней стояла почти невозможная задача: придумать коммуникацию для компании De Beers, которая убедила бы американцев покупать бриллианты. Дело в том, что в то время бриллиант вовсе не считался обязательным символом, например, помолвки. Кольца могли быть с сапфирами, рубинами или вообще без камней... Ситуацию усугубила и Великая депрессия: после мирового финансового кризиса спрос на дорогие украшения резко упал, и индустрии фактически пришлось заново придумывать, зачем людям нужен бриллиант. Вечером, заканчивая работу, Фрэнсис Геретти записала на клочке бумаги рабочий вариант слогана: «Бриллиант — это навсегда». Тогда это была просто строчка, одна из многих идей для кампании. Но в ней оказалось зашито гораздо больше, чем рекламное сообщение: бриллиант впервые связали не с ценой, роскошью или красотой — а с идеей вечности. С браком, памятью и чувствами, которые, как предполагается, не продаются и не меняются. Кампания стартовала в 1948 году и постепенно изменила само представление о помолвке. Бриллиант стал почти обязательным символом предложения руки и сердца — сначала в США, а затем и во многих других странах. Иногда маркетинг действительно меняет реальность. И иногда это делает женщина с блокнотом и хорошим чувством слова. Хороший повод вспомнить об этом 8 марта 💎 Всех девушек с праздником! 🍫в правой руке бриллиант