В России фиксируется снижение медиапотребления, что эксперты связывают как с ограничением доступа к отдельным медиаресурсам, так и с технологическими изменениями в работе сети. По данным группы компаний «Родная речь», время, которое россияне проводят в интернете, в январе—феврале 2026 года сократилось на 3%. Похожая динамика наблюдалась в первой половине 2025 года после ограничений доступа к YouTube. Источники “Незыгаря” на медиарынке и среди политических консультантов, взаимодействующих с администрацией президента, считают, что речь может идти о долгосрочной тенденции. По их словам, технологическая составляющая процесса связана с общим замедлением работы сети и ростом числа неудобств для пользователей. Речь идет, в частности, о применении технических средств противодействия угрозам (ТСПУ), позволяющих анализировать сетевой трафик и избирательно замедлять работу отдельных протоколов и VPN-сервисов. Такой подход формирует для пользователей «порог неудобства» при обращении к отдельным зарубежным сервисам и одновременно стимулирует переход аудитории на российские платформы. Дополнительным фактором источники называют деградацию инфраструктуры Google Global Cache (GGC) — серверов Google, размещенных внутри сетей российских интернет-провайдеров. Эти серверы позволяют ускорять загрузку видеоконтента, включая YouTube, за счет хранения данных ближе к пользователю. После введения санкций и банкротства российской структуры Google их обновление фактически остановилось, и оборудование постепенно выходит из строя, что также ухудшает качество доступа к сервисам компании. При этом власти не могут одновременно ограничивать все популярные сервисы — в частности, YouTube, Telegram и VPN, — однако соответствующий инструментарий постепенно совершенствуется. Побочным эффектом этих процессов становится общее снижение медиапотребления. Часть пользователей, недовольных блокировками, переходит на российские платформы, тогда как другие ищут альтернативные способы досуга. Источники отмечают, что одной из задач государственной политики остается работа с молодежной аудиторией, которая рассматривается как наиболее протестно настроенная демографическая группа, особенно в крупных городах. По их словам, среди учащихся и студентов сохраняется заметный протестный потенциал. Кампании, призывающие подростков и молодежь сокращать время использования гаджетов, проводятся уже несколько лет. Усиление ограничений на зарубежные платформы и мессенджеры придало этим инициативам дополнительную актуальность, однако они не находят значительной поддержки у молодых пользователей. По оценке собеседников “Незыгаря”, текущие изменения в медиапотреблении могут иметь лишь частично временный характер. Потенциал восстановления аудитории существует, однако в ближайшие годы заметного роста показателей, вероятно, не произойдет. В долгосрочной перспективе, считают источники, медиасреда может стать более концентрированной: число доступных информационных ресурсов сократится, а аудитория будет постепенно перераспределяться в сторону телевизионных форматов и их цифровых аналогов, включая платформу Rutube. Собеседники добавляют, что пока существенную роль в поддержании медиапотребления играют VPN-сервисы, однако против них ведется активная борьба. Если их использование будет существенно ограничено, значительная часть аудитории может столкнуться с ситуацией, когда доступные медиаресурсы не удовлетворяют ее информационные потребности. В таких условиях часть пользователей, вероятно, будет переключаться на другие формы досуга. Государственная политика при этом, по словам источников, ориентирована на развитие прикладных и рабочих специальностей среди молодежи. Для представителей таких профессий интенсивное медиапотребление зачастую менее характерно — как из-за условий труда, так и из-за особенностей образа жизни.